今日が終戦の日で、
明日が（京都）五山の送り火だから、
というわけではありませんが、
なんだか今日明日くらいは
“目に見えないもの”について
考えてもいいような気がします。
今は企業でさえ
“目に見えないものの価値”を
アピールせねばならない時代なので。
今日も「オモシロイはサイキョー」
が旗印の堀美和子のブログに来てくれて
ありがとうございます～！
ホンマ感謝ですっ！
昨年のJTの企業CMを
憶えておられるでしょうか？
シリーズものになってて
初回がこれ。
題して「鬼のゆく道」。
とある山中、
鬼がおばあさんと出会います。
おばあさんは熱心に
お地蔵さんを磨いてる。
鬼「おい、人（ひと）、何してる？」
（めっちゃタカビー
）
おばあさん
「こうすると心が洗われるんだ」
鬼「心？」
おばあさん
「心の豊かさ、大事」
（おまんじゅうを渡す）
鬼「（一口で食べて）うま」
鬼「心の豊かさって、何だ？」
おばあさん
「なんだろうねえ」
（謎の微笑み！？）
（モナ・リザ並みの謎の微笑み！？）
Na.「こうして鬼は心の豊かさを
探す旅に出たのでした」
推測ですが、JTさんは
“見えないもの（の価値）”を
鬼と人、もっといえばおまんじゅうに
仮託して喋ろうとされたんじゃ
ないかと思った。
SDGsが当たり前な今、
「人権を守る活動をしています」とか
「地球環境に配慮しています」とか
言ったって、どこか上っ滑り。
特に企業がコーポレートサイトとかで
お題目を並べても
冷ややかに見られかねない。
（これくらい冷ややかかもしれない。
）
そんな“見えないものの価値”を
なんとか“目に見える形”に
変換しなければ。
あのCMの場合、それが
「鬼と人」であり、
「おまんじゅう（一話目）」であり、
「クローバーの花冠（二話目）」であり、
「ようかんとベンチ（三話目）」
なんじゃないかなぁ。
会計的な言葉を使うと
「財務情報」と「非財務情報」
のうちの後者。
「有形資産」と「無形資産」
のうちの後者。
それらをどうやって
ステークホルダーに示し、
自社への共感を増やすか。
せっかくのお盆ですから、
“目に見えないもの”を
（どう見せていくかを）考える
時間にしてもいいのかなと思いました。
来てくれはってありがとう～！m(_ _)m
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