福井の方から嬉しい知らせを頂き、とっても喜んでいる
広報ジャーナリストの堀美和子です。└(^o^)┘
昨年秋～冬にかけ、福井商工会議所で行われた
「福井の名店・逸品の知られざるストーリー発掘プロジェクト
～あなたの店や商品の逸話を見つけ、発信しよう～」。
ここにご参加頂いた方（・・・というか、これを仕掛けた張本人っ！）が、
そのストーリーを元に、地元紙から取材を受けた！とのこと。
ご本人共々喜ぶ中で、
改めて確信し直しましたことがあります。
今日はそんなことを書いてみますね。
いつもお読み頂きありがとうございます。感謝ですっ！
こちらが掲載された記事。
↓
「地域とのご縁大切に 銭湯 たきのゆ３代目 長谷川多聞さん」
http://www.chunichi.co.jp/kenmin-fukui/article/shinise/list/CK2013011402000168.html
長谷川さんは、「ストーリー発掘プロジェクト」の中で、
3代続く老舗銭湯が辿ってきた道、
自らの人生、
今思うこと・願うことを
見事に掘り起し、磨き、「たきのゆ物語」として結実されました。
そして今ではそれを、積極的に自らのＨＰで発信しておられます。
http://www.huroya.com/story.html
記事とＨＰのストーリーを読み比べて頂くと分かるとおり、
ほぼこのストーリーに沿って取材が行われ、
中には同じようなフレーズがそのまま記事中に出てきてます。
元記者の私が、「あっ、この言葉、響く
」と感じたものは、
やはり同じような思考回路を持つ記者にも響いたんだな～って感じ。^^
しかし、プロジェクトが始まった当初は、
78年という歴史を持つ老舗銭湯、
「跡継ぎ」の自覚はありながら、一定の距離を置いていた若い頃、
突然家業を継いでからの苦労、
年々減る一方の町の風呂屋をなんとかしたいという熱い思い・・・
そんな“有り過ぎるお宝”がないまぜになっていました。
ちょうど、毛糸が絡んで“糸口が見えない”というのに近い状態
だったかもしれません。
けれど、一つ一つ整理し、その時々の自身の感情や、
ご家族の言葉などにも真摯に向き合われることによって、
次第次第に“糸がほぐれ”、
「ストーリーを編み上げる」ことに成功されました。
マスコミには日々、山のように新商品のプレスリリースが届きます。
そんな中にあって、
単純に商品のことをＰＲしていたのでは限界があります。
どのお店や商品にだって、必ず存在する
忘れられない思い出、開発秘話、お客様と歩んだ歴史、
今だからこそ話せる裏話ｅｔｃ．
そんな独自の、
「あなただからこそ！の物語」を一緒に届けることで、
取材のオファーが入る確率はグッと上がるんですね。
例えばメーカーさんだったら、商品の性能や特徴と共に、
「なぜ、それを今うちの会社が世に問うのか？」
「その思いはどこから来ているのか？」
というしっかりしたバックボーン（背骨）をプレスリリースに入れ込む。
もし、同日に他社からも同じようなリリースが届いたとしたら、
そういうバックボーンが入っている方が、
もっと言えば、それが「ストーリー化」されていればいるほど、
記者は、あなたの方に
「もう少し詳しいお話を聞かせて下さい」と
電話をかけるはずです。
「うちなんか、小さな会社／店だから、
どうせマスコミは取材に来ない」
「メディアに出てるのは、いっぱい広告費が払える
大手だけでしょ」
もしそんなことを「当たり前」と思っておられるなら、
今日を限りに、その「当たり前」を捨てて下さい。
マスコミは、iPS細胞のようなものでない限り、
スペック100％で食指は動かしません。
あの東大阪の「まいど1号」だって、
「町工場が人工衛星？」という驚きと共に、
「町おこし？いやいや、国おこしやで！」という
おっちゃん達の気概と、
今また「今度は月でロボットになんかさせたるねん！」
という夢に、
メディアは「Interesting！Fascinating！」と
惹き付けられたように思いました。
一昨日・昨日と書いてきた
「当たり前を当たり前と思わないことの大切さ」。
それは“広報”という面にもあてはまるんですね。(^_-)-☆
あなたの所にマスコミの取材を呼び込み、
広告や販促を行うに当たっての“ぶれない原点”となる、
「あなただけの物語を綴る塾」。
2月～4月に奈良市で開講致します。
ご自分を見つめ直してみたい方、
自社の方向性が見えなくなっている方、
従業員と「一つの思い」を共有できなくて困っている方、
ご一緒に、作りませんか？
ご参加・お問い合わせ、お待ちしております。
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