本日はランチ後にお気に入りの「ＨＵＢ」にて、コーヒーを頂きました～
ＨＵＢは英国風のパブのことで、非常にリラックスができる場所です。
注文はカウンターで自分で行いテーブルに持っている方式で、居酒屋とは一線を引いて販売方法です。
店内にはいくつもＴＶが設置されており、スポーツが中継されています
夜にはよく行きますが、昼もまたゆったりとできていいですね。
本日はコーヒーでリラックスで～す
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既存の商品や製品の常識を疑うことで、マンネリ化から脱出することができます。
「○○という商品の特徴はこれと決まっている」
「○○という商品のＴＰＯＳは昔から決まっている」
この常識を疑った商品開発ができれば、社会にムーブメントを起こせます
そもそも「常識」と呼ばれるものだって、誰かが勝手に（？）決めたルールです。
それが長い慣習で頭に定着し、疑うというプロセスを邪魔しているのです。
常識を疑い、既存の商品が生まれ変わったものとはどんな商品でしょう？
印象に残っている商品がこれです。
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①ビール
→「常識」はアルコールが入っていること。そもそもアルコールが入っていないビールに何の価値があるのか？ビール好きにとっては、この常識は疑いようがありません
「ノンアルコール」のビール誕生！
→最近はやっと美味しいノンアルコールビールも出てきました。あのフレーバーの悪さが改良できれば、もっと市場規模は広がるでしょうね
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②ガム
→「常識」は1枚あたりのガムの味は数分でなくなること。多少の不満はあったにせよ、誰もが何の疑いもなく、それは仕方のないことと考えていたはずたぶん普通のガムは3～5分程度しか続きません。
味長持ち30分の「クロレッツ」誕生！
→値段が他の製品と変わらなければ売れること間違いありません。あのＣＭも明快で分かりやすかったですね！
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③ミネラルウォーター
→「常識」は味に工夫ができず、差別化のしにくい商品であること。これまでは水の硬度や原産地（国産、外国産）をアピールすることでしか差別化できませんでした。（エビアンやボルヴィックなど）
12ｇの最軽量ペットボトルで、しかも絞れる「いろはす」誕生！
→エコに最大限に配慮している点と、ペットボトルは簡単につぶせないという「常識」を技術開発によって否定しました。大ヒット商品になりました
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ほかにも、低カロリーで美味しい料理は難しいという常識を、真っ向から否定してくれたのが「タニタ食堂」です。食べても痩せていくというのは本当にすごいことです。
私の持論でもある「美味しいものほど高カロリー」は真っ向から覆されました
「消せる」ボールペンというのもあります。（フリクションボール）摩擦熱によって文字を透明にするという仕組みです。消せるボールペンというニーズは昔からあったようすが、それを実現した発想力がすごいですね。私もいつも愛用しています
それ以外にはどんなことが考えられるでしょうか？ちょっと常識を覆してみましょう。
・絶対にパンクしない自転車
・低価格の差し歯
・痛くない歯医者
・「オエッ！」としない胃カメラ(笑)
・溶けないアイスクリーム
・のびないラーメン
・黒くないサングラス
・待ち時間ゼロの病院（特に花粉シーズン！）
・薬のドライブスルー（アメリカにありましたが・・）
こういうアイデアこそ、他の業界の方であったり、子供に聞くと思わず出てくるものです。業界内にいると、どうしても出来ない理由が分かっているため、発想を飛躍できないものです。
アイデアが「北極」からやってくればしめたものです
どう実現するかは後で考えます。
ブレストの基本は制限条件を設けないこと。
まずはアイデア出しを、質より量で数多く出すことが大切！
更にアイデアについては、「これだったらできる」「この方法ならできる」という、ポジティブ議論ができると実現への可能性はグッと高まります
以前のブログで小さなエコバッグの使い道の記事を書きましたが、つい最近のワールドビジネスサテライトで新たな使い方が発見されました～！
なんと、子供用の防災ずきんだそうです
エコバッグを頭に被り、身を守る。
ついでに側面が網目上となっており、被っていても外の様子が見える工夫がされています。
なるほどね！
関東地方への地震が懸念されている中、一見使い道がないような小さなエコバッグが、実は「防災ずきん」になるとはね
中身が入っているときも想定し、今後は2重構造になるようです。
アイデアひとつでニュースにもなるのが、この世界の面白いところです。
勉強になります！