読まれるか否かは「タイトル」で決まる！

マネーライターでファイナンシャルプランナーの小沢美奈子です。

みなさんは、記事やコラムを書く際、
どんなタイトルにすべきか、
悩んだことがありますよね？

小沢もいつも悩んでいます。

小沢は色々なメディアの方とお話することも多いのですが、
どの担当者も、
タイトルについては、
相当頭を悩ませているようです。

ところでみなさんは、
YahooニュースやLINEニュースを読むことって
ありますよね？

まずはタイトルを見て、
その記事を読むかどうか決めますよね。

つまり、記事で一番大事なのはタイトルなのです。

つまり多くの人に読まれるには、タイトルを工夫する必要があります。

では、どんなタイトルが効果的なのでしょうか？

ここからは、小沢の主観と独自分析を交えてお伝えします。

まず読まれる記事のタイトルには、
「強いワード」が含まれています。

最近のWEB記事では「強いワード」がネガティブになるほど、
ランキング上位に入る傾向があります。

・○○のワナ
・○○は過去最低
・○○に苦言を
・NGな○○
など。

したがって、読まれるためには
ネガティブな強いワードを意識すると良いと思います。

でも、みなさんは、自分の記事のタイトルが、
ネガティブなものばかりに偏るのは避けたいですよね？

そうならないために、
ポジティブな「強いワード」を入れてみるのも一案です。

・たった○日で○○になれる！（数字を入れるのは効果的）
・夢の○○術！
※タイトルの最後に「！」を入れるとgood

ほかにも、最後が疑問形のタイトルも
効果的です。

・○○とは？
・なぜ○○になる？
・○○の理由は？

ここでYahooニュースで、検証してみたいと思います。

Yahooニュースは、言わずもがなの日本最大級のポータルサイトです。

実はトップページに掲載されている記事のタイトルの多くは、
Yahoo側が作っているようです。

Yahooニュースの狭い画面におさまるよう、
本来の記事のタイトルではなく、
短縮バージョンをわざわざ作って掲載しているのです。

ある日のYahooニュースを見てみましょう。

「○○美保　夫は私より美意識高い」
というタイトルの記事が
出ていました。

このタイトルをクリックしてみると、
本来のタイトルである
「○○美保が語る『アスリートの妻』と『一児の母』。
▲▲選手は『父親として100点』」が表示されました。

明らかに前者の方が目を引くタイトルです。

ここで言う「強いワード」とは、「美意識」です。

「美意識」と聞くと、少しネガティブな印象を受けますが、
読む人の興味が湧くワードですよね？

このようにYahooニュースでは、
読まれるためのタイトルを
試行錯誤しながら決めているのです。

私たちが学べることも
たくさんあると思いませんか。

まとめ
・タイトルは記事の生命線である
・強いワードを入れることが大事
・ネガティブなワードは読まれる傾向にある
・短く簡潔にするのも大切