【広告って】なんだろう

今日は前職の同期と飲みました。
マスメディア、テレビ。

＠日向 新橋店


一人は営業で、テレビ広告費２兆円のうち、数10％を扱ってる。
一人はクリエイターで、そのコンテンツを作ってる。
番組です。


広告って、なんだろう。
テレビだったら、たまたま見た人が、興味を持って買ってくれる。
たぶん、感動して欲しいと思ってくれる。
たぶん。


これは、学生まで思ってたこと。


いまやっているのは、インターネット広告。
アクセスを解析できるから、だれが、どのくらいモノを買ったかがわかる。

そこで生まれたのが、行動ターゲティングなど。
もともとAという本が好きな人には、似たようなBという本の広告を見せる仕組み。


でも、そこには意外な出会いがない。


広告って、興味もなにもない人さえも惹き付け、つい欲しいと思わせてしまうものじゃないか。


だから、クリエイティブ、それを作るヤツが重要になる。


資生堂のTSUBAKIは、50億円かけて日本中の女性をジャックした。
それで、LUXを抜き、売上NO.1を獲得した。


広告は、メッセージなんだ。


だから、キミもがんばれ。

【試合という感覚】フットサル＠味の素スタジアム

今日はフットサル。
試合をするのも、スポーツ以外では少なくなったなあ。

決勝で同点ゴールを決め、盛り上がる。
優勝はできなかったが、12月の残り４週間も、最後まであきらめず仕事をしたいと思った。

＠味の素スタジアム

下記、振り返りです。
■金曜日
赤・白・シャンパンをコンプリート。
久しぶりに頭がガンガンする。
コンサル会社の人と、間接的にお客様と。

＠銀座サルバトーレ
でも楽しかった♪


■土曜日
ゼミOB会→ラム専門BAR

モヒートのミントが切れるまで飲みました。

＠渋谷RUMBLE


ちょっとガツガツ情報を拾いにくる学生が少なくなったかなあ。
自分が生きた化石にならぬよう、コミュニケーションの取り方は進化させねばなるまい。

後輩には、今の自分に満足せずに、壁をぶち破ってほしいと思う。


こちらでも質問、OB訪問など待ってます★
テレビ、広告、ネット、ベンチャーの話などできると思います。

僕自身も、いまの学生が入りたい会社、やりたいことってなんだろうと日々考えてるので！

【ゆったり】3連休を振り返る

■1日目
サークル同期の結婚式、二次会。
ラッシュとはこのことで、ここんとこ３週間連続・・・

ちょっとパーチー慣れしてきた♪
演劇サークルだったため、
余興も新郎新婦もまざり、アドリブで芝居が展開された。

おめでとう！


■2日目
会社の先輩と釣りに。
何って、バス釣り。


寒いよっ！！
男2人ドライブも寒いよっ！！






見ての通り全く釣れませんでしたが、
千葉のおいしい空気が吸えたのでよしとします。

　装備は
　・ロッド：フィリプソン
　・リール：ABU4500
　・ルアー：クレイジークロ—ラー（Heddon）
　というかなりのマニア。
　ここは分かる人だけでよいですw

※ちなみに伊勢修の装備は
　・ロッド：コンバットスティック（Inspire Gazelle）
　・リール：Scorpion1001
　・ルアー：SR-MINI
　という１０年前最先端仕様。


■3日目
ちょっと買い物に表参道までいくかっ。
BYESに来ただけのつもりだったが、
思わぬイルミネーション。

オレ一人。

完全に浮く。。。





買わずに撤退いたしました。
そんな季節ですね♪

【ネット広告業界へ告ぐ】広告とは何か

どうも、お久しぶりです。

最近、現状のモバイル広告市場を考慮して、
【メディアプランニングとは何か】を考えています。

現状、僕のお仕事はモバイルメディアプランナー＆新規事業立ち上げ。
全てのネット広告業界の方に問いたいと思います。


※ご意見などあったらくださいませ！
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※えびちゃん コラムより引用

【インターネットは「広告」を「狭告」にする！？】
http://japan.cnet.com/column/netad/story/0,3800075540,20361316,00.htm

究極のインターネット広告、
それは「特定できる1人に対してのセールスプロモーション活動」を実現できる仕組み
なのではないでしょうか。

しかしこれは私達が長い間培ってきた「広告」（広告業）なのでしょうか。
【通りすがりの人までも】
その魅力的なクリエイティブで振り向かせることができる、
これこそが広告業に携わる人々のモチベーションであったはずなのです。
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ネット広告は、広告をつまらなくもしている。


上記を受け、【広告主を納得させられるプランニング】とは？
僕が意識していることを、参考までに共有します。────────────────────────────
■現状のモバイル媒体の環境と課題

CPA（Cost Per Acquisition）のみでプランニングする時代は終わりました。
これから求められるのは、ユーザーのWEB利用状況を理解した、
マーケティングを根拠にしたプランです。

⇒ユーザーがどこにいるのか。
　そして、どのようなモチベーションなのか。
　そこに、どうアプローチすればよいのか。

数字だけしか見ないマーケッターは滅びます。

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■プランニングの極意
①ユーザーの居場所を的確に把握し、提案すること
　⇒メディア選定の際、属性・CPCで条件を狭めがちですが、
　　そこに広告を打ち続けることが正解とは限りません。

②クライアントにとって、長期的に付き合える媒体を提案すること
　⇒各媒体のボリューム、成長度合いを考慮した、
　　長期的な提案をしましょう。
　　短期的な効果だけを見ていると、時流に遅れます。

③実績は、あくまで実績
　⇒まずは自分で仮説を考えた上で、裏づけとして利用しましょう。
　　新しいプロモーション手法は、最初に実施した者が有利。
　　実績がないから、リスクが高いから、
　　と敬遠するマーケッターはただの作業屋か臆病者です。
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もちろん、クライアントによって求められる条件は様々。
が、上記を考え方のベースにして僕は仕事をしています。



市場の牽引には、
ネット広告屋も「広告の役割とはなにか」を再考する必要があると
常に考えています。

だって、認知目的のTV広告市場が、日本では未だに2兆円もあるのですから。
※インターネット広告は、まだ5000億円にも満たない。

【今年初】OB訪問

今日は今年初のOB訪問を受けた。

Ｔ大の、いわばエリートだ。

テレビ局、しかもドラマ志望とのことで、仕事のことなど会話をしてみた。


ん！

んん！

よく考えたら、OBでもなんでもねえっヽ（・＿・；）ノ


ま、よいか。


4年前…
と、当時の自分を振り返り、あまり変わってないなと思う。

で、

仕事内容の説明はもとより、どちらかというと本人の分析、ビジョンと強みの明確化。



持論だが、シューカツは、
受ける前に99％決まってると思ってる。

だって、それまでの人生がその人を形作ってるから。



彼の場合は、美術。
Ｔ大受験と、美大の間で揺れたこともあるという。

そんな経験の一つ一つが、ドラマという作品に生かされると思う。

自分にしかない強み、情熱が重要。


がんばれ！




もし、僕に訪問したい変わった方いたら、連絡くださいませ～



写真はモンゴル丼
※本編とは一切関係ありません。