【クリパ】テレビのない家で…
気付くと、この家にはテレビがない。
なくてもあんまり不自由しない。
でも、参加者はテレビの人だったり。
これまでは、あるからテレビつけてたけど、もしYOUTUBEがシャッフル再生できたらいらないかも。
ま、そんなことはいいんだ。
楽しかったから。
■電波(放送局)の強み
・速報性
→ニュース、スポーツ
・画質、音質
→現在のインターネットと比べるとリード。
が、優位性はなくなる模様。
・制作力
→クリエイターをいかにかかえるか。
この点では最強。
ただひとつ、テレビには50年続いている職人の魂があって、ものすごく「ものつくり」に真剣な人が多い。
ネットの世界にきたが、ここだけは、まだまだ勝てないと思ってる。
【CMについて】Brand of the Year 2007
本日は、有楽町で開催された
第16回「BRAND OF THE YEAR 2007」
に参加してきました！
いわば、消費者が選ぶベストCMグランプリです。
ここで、どんなCMが効いたのか、というのが分かる訳です。
ちなみに、No.1はソフトバンクモバイル。
※シンガタの佐々木宏さんもいらっしゃってました。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
■目的
・いわゆるナショナルクライアントが、どのような指標で広告を出稿しているのか
・いわゆる総合代理店が、どのような指標で提案をしているのか
を探ること。
■結果
総合代理店の作った指標に、まんま乗っかっているクライアントが多数。
■指標は４つ。
そして、未だにAIDMA(Attention Interest Desire Memory Action)
これで、提案します。
【AIDMA促進４指標】
①Brand月例（何ヶ月CM展開が続いているか）
②CM表現力（CMの内容と、数。主にクリエイティブ）
③CM投入数（消費者への伝達回数はどのくらいか）
④CMミート率（個人へ、CMが的中したか）
その後、これで評価します。
【評価】
①CM好感度（モニター3000人にアンケート）
②商品好感度（同じくアンケートで、商品に惹かれた割合）
③Brand試用意向度（試したいと思ったか）
④Brand愛用持続度（いま愛用しているか）
そりゃ、総合代理店の思うがままですよ！
Attention
Interest
に全てをかけているんですから。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
結果、下記円錐図をみると分かりますが、
CMの半数は意味がねえ！！
投下金額で言っても、年間２兆円のCM広告費のうち、
３割の６０００億円くらいムダじゃね？
※ネット広告市場とほぼ同様のボリューム。
で、あんまり書いても各所からバッシング来そうなので・・・
■ネット広告代理店ができること
「AIDMA と AISAS を仲良くさせる！」
【現状】
・クライアントの頭は、かなりの部分がマス広告で占められている。
もちろん、商品新発売の際の瞬発力はマスが抜群。
・メディアとしての信頼性、共有感も最高度。
・リーチもMAXレベル。
でも、それだけじゃないはず。
【今、そしてこれから】
・テレビ見て、ネットで検索する人を拾う（最適化して）
・そもそもテレビ見てない人って多くね？とくにゴールデン。
→となると、上記のAISASモデルを他メディアもクロスさせて実施する必要ありです。
・テレビがかなりの割合でVODになった場合の広告はどうするの？
→コンテンツを面白くして、見せるしかない。
クリエイティブ、コミュニケーション手法を磨こう。
などなど、日々考えていたりするのです。
２兆円の広告費、どうにかして比率を変えてやろうと思います。
第16回「BRAND OF THE YEAR 2007」
に参加してきました！
いわば、消費者が選ぶベストCMグランプリです。
ここで、どんなCMが効いたのか、というのが分かる訳です。
ちなみに、No.1はソフトバンクモバイル。
※シンガタの佐々木宏さんもいらっしゃってました。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
■目的
・いわゆるナショナルクライアントが、どのような指標で広告を出稿しているのか
・いわゆる総合代理店が、どのような指標で提案をしているのか
を探ること。
■結果
総合代理店の作った指標に、まんま乗っかっているクライアントが多数。
■指標は４つ。
そして、未だにAIDMA(Attention Interest Desire Memory Action)
これで、提案します。
【AIDMA促進４指標】
①Brand月例（何ヶ月CM展開が続いているか）
②CM表現力（CMの内容と、数。主にクリエイティブ）
③CM投入数（消費者への伝達回数はどのくらいか）
④CMミート率（個人へ、CMが的中したか）
その後、これで評価します。
【評価】
①CM好感度（モニター3000人にアンケート）
②商品好感度（同じくアンケートで、商品に惹かれた割合）
③Brand試用意向度（試したいと思ったか）
④Brand愛用持続度（いま愛用しているか）
そりゃ、総合代理店の思うがままですよ！
Attention
Interest
に全てをかけているんですから。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
結果、下記円錐図をみると分かりますが、
CMの半数は意味がねえ！！
投下金額で言っても、年間２兆円のCM広告費のうち、
３割の６０００億円くらいムダじゃね？
※ネット広告市場とほぼ同様のボリューム。
で、あんまり書いても各所からバッシング来そうなので・・・
■ネット広告代理店ができること
「AIDMA と AISAS を仲良くさせる！」
【現状】
・クライアントの頭は、かなりの部分がマス広告で占められている。
もちろん、商品新発売の際の瞬発力はマスが抜群。
・メディアとしての信頼性、共有感も最高度。
・リーチもMAXレベル。
でも、それだけじゃないはず。
【今、そしてこれから】
・テレビ見て、ネットで検索する人を拾う（最適化して）
・そもそもテレビ見てない人って多くね？とくにゴールデン。
→となると、上記のAISASモデルを他メディアもクロスさせて実施する必要ありです。
・テレビがかなりの割合でVODになった場合の広告はどうするの？
→コンテンツを面白くして、見せるしかない。
クリエイティブ、コミュニケーション手法を磨こう。
などなど、日々考えていたりするのです。
２兆円の広告費、どうにかして比率を変えてやろうと思います。
【ごはん日記】バルバラ＠新丸ビル
以前、インド料理屋かと思ったらスペイン料理屋だったバルバラ。
カレー大好きなのでよく通ってます。
食後のコーヒーもギザウレシス♪
今回は胃もたれ軽減のため、ガレットにトライ。
蕎麦粉を使ったクレープ的なものに、野菜が山盛りです。
ヘルシーで丸の内OLにウケそうなメニューでした。
＠新丸ビルB1F
【お酒】この２週間を振り返る
１１月末から１２月頭の１２日間、毎日飲み続けました。
完全にア○中ですが、仕事とのメリハリはつくようになったと思います。
会社の方だったり、お客様だったり、友人だったり、初対面の方だったり。
こんなスケジュールは久しぶりでしたが、毎日に気付きがありました。
僕の成長源は、人７割本３割くらいだと思います。
人と話すことが、こんなに大事だったとは。
本の詰め込みに終始していた１１月から解き放たれたようです。
そこで学んだこと。
・相手が何を望んでいるか考える
→お取引もすべては相手の気持ちを考えることから。
・自分の気持ちに素直になること
→反対に、自分は何をしたいのかを明確にし、WIN-WINの関係(やや古い)を。
・自分でアクションを起こそう。
→お誘いですべての時間を使ってしまうと、自発的に優先順位がつけられない。
だから、会いたい人には自分からオファーを。
・ウコンの力は飲むタイミングを考えよ→最も効果的なのは直前だが、酔いを妨げる恐れがある。
ほどよい酔いが必要なときは帰っから飲むべし。
翌朝に差 が出る。
ちなみに、液状＆顆粒を大人買いしました。
・
完全にア○中ですが、仕事とのメリハリはつくようになったと思います。
会社の方だったり、お客様だったり、友人だったり、初対面の方だったり。
こんなスケジュールは久しぶりでしたが、毎日に気付きがありました。
僕の成長源は、人７割本３割くらいだと思います。
人と話すことが、こんなに大事だったとは。
本の詰め込みに終始していた１１月から解き放たれたようです。
そこで学んだこと。
・相手が何を望んでいるか考える
→お取引もすべては相手の気持ちを考えることから。
・自分の気持ちに素直になること
→反対に、自分は何をしたいのかを明確にし、WIN-WINの関係(やや古い)を。
・自分でアクションを起こそう。
→お誘いですべての時間を使ってしまうと、自発的に優先順位がつけられない。
だから、会いたい人には自分からオファーを。
・ウコンの力は飲むタイミングを考えよ→最も効果的なのは直前だが、酔いを妨げる恐れがある。
ほどよい酔いが必要なときは帰っから飲むべし。
翌朝に差 が出る。
ちなみに、液状＆顆粒を大人買いしました。
・
【キックオフ】アリトルビットイングリッシュでトーク
■新事業のキックオフ＠恵比寿ビアステーション
海外の企業とすすめてきた案件。
無事漕ぎ出すことができ、ちょっと感動。
両社オーナーの熱意だと思う。
お疲れ様でした！
そして、これから宜しくお願い致します。
外国の企業と実際に関わり、英語普段から使わなきゃと思った。
だから今日もルー語♪
■ＯＢ訪問的
続いて高校の後輩と。
一人は来年から証券会社、一人はシューカツ中。
自分から当たってきてくれるヤツは好きだ。
そして、ギブアンドテイクの部分もわかっている。
やっぱり企業人である以上、今の学生から何か引き出すことは必須。
マーケッターからみる消費者としても、人事から見る採用、育成対象としても。
数年後、何かの仕事で絡めればと思う。
そしたらもうちょっとよいBARで飲もう。