【ネット広告業界へ告ぐ】広告とは何か
どうも、お久しぶりです。
最近、現状のモバイル広告市場を考慮して、
【メディアプランニングとは何か】を考えています。
現状、僕のお仕事はモバイルメディアプランナー＆新規事業立ち上げ。
全てのネット広告業界の方に問いたいと思います。
※ご意見などあったらくださいませ！
------------------------------------------------------------
※えびちゃん コラムより引用
【インターネットは「広告」を「狭告」にする！？】
http://japan.cnet.com/column/netad/story/0,3800075540,20361316,00.htm
究極のインターネット広告、
それは「特定できる1人に対してのセールスプロモーション活動」を実現できる仕組み
なのではないでしょうか。
しかしこれは私達が長い間培ってきた「広告」（広告業）なのでしょうか。
【通りすがりの人までも】
その魅力的なクリエイティブで振り向かせることができる、
これこそが広告業に携わる人々のモチベーションであったはずなのです。
------------------------------------------------------------
ネット広告は、広告をつまらなくもしている。
上記を受け、【広告主を納得させられるプランニング】とは？
僕が意識していることを、参考までに共有します。────────────────────────────
■現状のモバイル媒体の環境と課題
CPA（Cost Per Acquisition）のみでプランニングする時代は終わりました。
これから求められるのは、ユーザーのWEB利用状況を理解した、
マーケティングを根拠にしたプランです。
⇒ユーザーがどこにいるのか。
そして、どのようなモチベーションなのか。
そこに、どうアプローチすればよいのか。
数字だけしか見ないマーケッターは滅びます。
────────────────────────────
■プランニングの極意
①ユーザーの居場所を的確に把握し、提案すること
⇒メディア選定の際、属性・CPCで条件を狭めがちですが、
そこに広告を打ち続けることが正解とは限りません。
②クライアントにとって、長期的に付き合える媒体を提案すること
⇒各媒体のボリューム、成長度合いを考慮した、
長期的な提案をしましょう。
短期的な効果だけを見ていると、時流に遅れます。
③実績は、あくまで実績
⇒まずは自分で仮説を考えた上で、裏づけとして利用しましょう。
新しいプロモーション手法は、最初に実施した者が有利。
実績がないから、リスクが高いから、
と敬遠するマーケッターはただの作業屋か臆病者です。
────────────────────────────
もちろん、クライアントによって求められる条件は様々。
が、上記を考え方のベースにして僕は仕事をしています。
市場の牽引には、
ネット広告屋も「広告の役割とはなにか」を再考する必要があると
常に考えています。
だって、認知目的のTV広告市場が、日本では未だに2兆円もあるのですから。
※インターネット広告は、まだ5000億円にも満たない。
最近、現状のモバイル広告市場を考慮して、
【メディアプランニングとは何か】を考えています。
現状、僕のお仕事はモバイルメディアプランナー＆新規事業立ち上げ。
全てのネット広告業界の方に問いたいと思います。
※ご意見などあったらくださいませ！
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※えびちゃん コラムより引用
【インターネットは「広告」を「狭告」にする！？】
http://japan.cnet.com/column/netad/story/0,3800075540,20361316,00.htm
究極のインターネット広告、
それは「特定できる1人に対してのセールスプロモーション活動」を実現できる仕組み
なのではないでしょうか。
しかしこれは私達が長い間培ってきた「広告」（広告業）なのでしょうか。
【通りすがりの人までも】
その魅力的なクリエイティブで振り向かせることができる、
これこそが広告業に携わる人々のモチベーションであったはずなのです。
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ネット広告は、広告をつまらなくもしている。
上記を受け、【広告主を納得させられるプランニング】とは？
僕が意識していることを、参考までに共有します。────────────────────────────
■現状のモバイル媒体の環境と課題
CPA（Cost Per Acquisition）のみでプランニングする時代は終わりました。
これから求められるのは、ユーザーのWEB利用状況を理解した、
マーケティングを根拠にしたプランです。
⇒ユーザーがどこにいるのか。
そして、どのようなモチベーションなのか。
そこに、どうアプローチすればよいのか。
数字だけしか見ないマーケッターは滅びます。
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■プランニングの極意
①ユーザーの居場所を的確に把握し、提案すること
⇒メディア選定の際、属性・CPCで条件を狭めがちですが、
そこに広告を打ち続けることが正解とは限りません。
②クライアントにとって、長期的に付き合える媒体を提案すること
⇒各媒体のボリューム、成長度合いを考慮した、
長期的な提案をしましょう。
短期的な効果だけを見ていると、時流に遅れます。
③実績は、あくまで実績
⇒まずは自分で仮説を考えた上で、裏づけとして利用しましょう。
新しいプロモーション手法は、最初に実施した者が有利。
実績がないから、リスクが高いから、
と敬遠するマーケッターはただの作業屋か臆病者です。
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もちろん、クライアントによって求められる条件は様々。
が、上記を考え方のベースにして僕は仕事をしています。
市場の牽引には、
ネット広告屋も「広告の役割とはなにか」を再考する必要があると
常に考えています。
だって、認知目的のTV広告市場が、日本では未だに2兆円もあるのですから。
※インターネット広告は、まだ5000億円にも満たない。