広告系総会（夏）
ついに詳細が決まりました。
参加の方々はこちら
今回はブロガー縛りがないとのことで、
実際は140人以上参加とのこと・・・笑
ものすごく楽しみですが、
ものすごく人が多いです。
ということで、
読んでいただいている方、
もし参加されているなら、ぜひお話しさせてくださいな！
広告のこれからを楽しくしていきましょう！
カンヌ広告祭outdoor
盛り上がってきましたカンヌ広告祭。
お外の広告的にもoutdoor部門をご紹介します。
日本は残念ながらノミネートなし・・・
VOYEUR PROJECTION INSTALLATION
outdoorのグランプリは、ケーブルテレビ会社HBO社の
VOYEUR（読めない・・・）キャンペーンのドラマを、
マンションの壁面に流したもの。
それぞれの投影された部屋はそれぞれの人気ドラマのシーンを流し、
かつ互いにリンクし合う、という映像とのこと。
プロモライオンも取っております。
いわゆるパブリックビューイングな試みだけど、
目的は、一回きりのオリジナルなものを見せて、
そこに集まる熱狂的なファン（super-fansと表現していた)の歓声なども見せて、
その熱狂ぶりを可視化させたところに意義があったと思われます。
流すメディアが映像とリンクするマンションであること＋outdoorの強み「公共性」がうまく使えてるのが、
うまい感じです。
outdoorの審査基準をいまいち把握していないのだけど、
グランプリがこういう、メディアじゃないものをメディアにして面白いものなのに、
gold以下のものはほとんど、
「？」と思わせる絵＋端っこにちっちゃく商品名（あるいはタグライン）、
な構成のもので、
商品名（タグライン）を見て「なるほど」と思わせる、
思いっきり伝統的なものがかなりあった。
この手の広告は今日本でほとんど見ないんで、
なかなか賞取りしづらい部門ではあるのかもしれない。
メディアの使い方がoutdoorならではで面白かったのは、
下のライカのカメラのやつ。
ズームが凄いですって、みりゃ分かる感じが良い。
しかもやっぱり、日常の中の非日常感が、
アテンションを上げることに貢献していてすばらしい。
こういう風なアイディアはシリーズものになるから、
違う場所で再度接触した人には相乗効果で有効になる。
アテンションに徹するメディアの使い方として考えると秀逸で、
同じアイディアをWEBにも持ち込んで、
あとはそこでじっくり商品紹介すればいい。
そこまで考えたなら、そのためには、このOOHに検索一発なワードを入れとくことも、
大事かもしれないですな。
ところで、以前紹介したマックのオーガニックなビルボード も、
シルバーに入ってました。
http://www.canneslions.com/winners/outdoor/win_3_3_03003.htm
これも良かったですな。
無機ＥＬ駅ポスター
JR新橋駅にて。
ＩＨＧ ＡＮＡ ホテルズの駅ポスターです。
学生時代の先輩が、会社を興して無機ELを扱っているのですが、ついに駅ポスターにて実施成功しました。
写真わかりづらいんですが、虹の部分が点滅してます。
無機ELは薄くて、細かい絵柄や複雑な点滅にも対応できるので、非常に使い勝手が良いです。
仕掛けとして、音に反応して点滅させたりも可能で、アイデア次第でいろいろできます。
駅ポスター以外でも、POPやTシャツなんかにも活用できます。
もしご興味ある方がいらっしゃれば、このブログにメッセージいただければ、ご紹介いたします。
もちろん、ご希望あればクリエイティブＯＯＨのアイデア出しからご協力いたしますので！！