企業や個人商店がHPを立ち上げるのは
今や当然の手段として行なわれていますが
そのネット利用によるメリットに
リンクがあります。
ある店や品物を利用した
お客さんが商品に対する感想などをブログに
書くとともにお店や企業のHPに
リンクを張ってくれる人もいます。
興味を持ってリンクを辿ってくれる人もいれば、
そのブログ記事だけ留まってしまう人もいると思います。
…が、説明しやすい動画が共有サイトに
あることを知っていればその画像を
書いてくれた方のブログに埋め込んで
もらえます。
従来ならHPのURLまでだったものが他人のサイトで
自社の内容まで見られることが出来てしまうんですね。
わたしもリンクはクリックしないことも
ありますが動画はついポチッと
押してしまうことが多々あります。
宣伝を行なう上での範囲を大別すると
マスコミとミニコミというものがあります。
マス広告はテレビや新聞、雑誌などの
媒体を使った大掛かりなもので代理店を通じ
CMの製作費、放送、掲載料が莫大な料金が
発生するため、おいそれとは中小企業が手を出せる
ものではなかったと思います。
しかし、PC、youtubeなどの動画共有サイトの
登場により、映像プロモーションの敷居は
かなり低くなり一般のお店などでも
かなり導入されるようになってきた。
また、それらを製作する業者側も昔に比べ
機材の低価格化が進み格安で行なうところも
出てきている。
(クオリティーについては只、撮って掲載の所もあるが…)
ただここまでの言い分だと
テレビCMはネット広告に喰われると思われがちだが
それはまだ無いと思う。
なぜならテレビはマスに対しての認知度を高めるには
絶大な威力を持っている。
テレビをつけてさえいれば知らず知らずのうちに
目や耳から情報を無意識に植えつけられ
スーパーでお買い物なんて時にはCMで
見知った製品を思わず手に取るからだ。
では、大企業はテレビ、中小はネット動画と思いきや
こんな便利なツールを大手が見逃すはずは無い
しっかり自社のHPでも使っている。
ＨＰを訪れた(購買意欲の強い客)に対しての
プロモーションという意味では
マスでもありミニでもある新しいステージです。
大手は人気のタレントを起用し、
自社のHPでいつでもTVCMを見られるようにし
さらにTVの枠では入りきらないメイキング
そして商品説明動画へとうまく誘導している。
以前、自動車メーカーで小栗旬君を起用し
CMが作られイベントが行なわれたが、そこで
TV各局には新CMとメイキングVTR素材が配られた。
時間的制約から各局ではイベントのみ
もしくは良くてCMまでの放送となってしまった。
当時、私は芸能動画サイトを担当しており
短くではあるが彼のドライブシーンも織り交ぜて
掲載したところ、多くのファンが発見し
ブログでは｢ここにはドライブシーンもあったよー」
とか彼の助手席気分を味わっていたみたいだ。
中には「次は旦那にコレを買わせるわ」なんて
熱心なファンも見られた。
ところが当のスポンサーサイトでは掲載されて
いなかった。契約上の問題化か？はたまた単に
そこまで気が回らなかったのか…
ドライブしながらエコモードとか乗り心地を
説明している小栗君の貴重な素材。
勿体無いと感じてしまったのは私だけだろうか？
手元にある素材も使いこなせなければ
只の無駄遣いになってしまうなと痛感したしだい。
話が大きくそれてしまいましたがHPに訪れてくれれば
TVほどの時間制約がないネットという同じ土俵に
個人企業も立てる時代となりました。
しかし、クリエーティブに使いこなさなければ
宝の持ち腐れにもなってしまう。
プロモーションのキーはここにあると思います。
ホームページ内における動画広告の需要は年々
高まりを見せていますが、改めて
そのメリットを考えて見ますと
企業側
1：解かり易い
2：購買欲のあるターゲットに直に説明できる
3：TVCMに比べローコスト(放送権料なし、永久所持)
4：信頼度のアップ
視聴側
1：解かり易い
2：画面スクロールやリンクサイトへ
飛ぶなどの手間が省ける
3：解からなければ何度でも見直せる
3：信頼度のアップ
例えばケーキ屋さんのHPならば
●美味しそうなケーキだけの写真と説明文が
並んだHP、
●材料・製造工程(公開できる範囲)
店主のこだわり、お客さまの声などが聞ける
動画付きサイト
どちらが訴求力が高まるかは一目で分かると思います。
Q：なぜ解かりやすいか？
● 映像以外にもナレーション、BGMなど
同時進行でイメージを発信できる
Q：信頼度のアップとは
● 例えば、SNSなどしていても相手の顔
が見えないことに不安を感じる
ネットユーザーは多いのでは？
それと同じく製造者や責任者の顔や声が
聞こえないのは企業としても同じ事
責任者の生の声、お客さんの本音が
聞こえる事によって信頼度、更には
その企業に対しての親愛度も
上がることでしょう。
それでは写真でもと思うかもしれませんが
例えば出会い系サイトに貼られている
かわいらしい女性の顔写真を
信じる方っていますか？音声と映像の一致
ネット社会ってそういうとこです。
あなたのHPに辿りつく、それは
これほど氾濫したネット社会では稀有な事
検索した中でせっかくたどり着いた
お客様を最後の最後に取り込めないのは
企業側としても、とても歯痒い思いを
しているのでは？動画広告は今後、
益々の拡がりを見せていきます。
