日本酒は世界で売れないワケ？

呑みネタ　２０１４年３月２０日　日本酒は世界で売れないワケ？

このところの株式市場の不安定さや、「失われた20年」に日本が立ち向かおうとする中、日本政府がそんな空気を和まそうと海外に勧めているものがある。日本酒だ。日本各地の国際空港で、政府は日本酒の試飲ブースの設置を支援し、そこで旅行者が味見をできるようにしている。少なくとも今年３月いっぱいは続けられるこのキャンペーンは、日本の文化的な製品を海外に広めようという政府の展開の一環だ。それにより、日本の輸出経済を少しでも上向きにできればとの狙いがある。

「現政権になるまでは、日本酒振興のための施策が行われたことなど、ほとんどなかった。政府が力を注いでいたのは電気製品や自動車、それらの関税の引き下げだった」

２０年に及ぶデフレ、人口の高齢化は国内市場に大きなダメージを与えた。その結果、酒の国内消費も減って、アルコール飲料のメーカーは国外へ市場を求める。だが、日本酒は国外進出の資金もない小さなメーカーが多い。

２０１２年の日本酒の輸出金額は８９億円（８７００万ドル）。１０年前の７５億円よりは増えているが、２０１２年のフランスのワインの輸出金額の５６億ユーロ（７７億ドル）に比べるとほんのわずか。また、２０１２年の日本酒輸出はアメリカが１／３、以外の国はまだまだだ。

なぜか。まずは価格。輸送費用と関税で日本酒の価格は２～３倍になる。つぎにラベル。ワインと違って日本酒のラベルは日本語が読めないとまったくわかわらい。さらに外国の日本料理のレストランで出される日本酒は本物とはいえない。そのイメージが強く、なかなかと受け入れられない。

「海外で売るのは容易ではないと理解している。大切なのはフランスのワイン醸造所のように長期的な視点を持ち、歴史を大切にし、地に足をつけて行動することだ」

http://toyokeizai.net/articles/-/32564

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読んでいて気になるのが、ミス日本酒が今夏にハワイで行われるジョイ・オブ・サケ・フェスティバルに出ること。総理が日本酒を勧める時に選ぶのが「獺祭」ということ。ミス日本酒だけはやめてほしい。あんな…。「獺祭」だけを勧めるのはやめてほしい。あんな…。

「乾杯条例」のように私利私欲が見え隠れ。

でーわー。

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