「ナンバーワンは記録とともに記憶に残る」
日本で一番標高の高い山は富士山です。では、２番目は何でしょう。それは北岳です。日本一広い湖は琵琶湖です。では２番目は何でしょう。それは霞ヶ浦です。このように、世の中にはナンバーワンは覚えていても２番目以降は記憶にないということが多くあります。ナンバーワンが記憶に残りやすいことを「ナンバーワン効果」というのです。
商品などで「売り上げ１位」と宣伝するのと「売り上げ２位」と宣伝するのとでは、全然印象が違います。「売り上げ２位」と宣伝されると「では１位は何なんだ？」と考えますよね。ですから、業界で「売り上げ２位」という実績は大変素晴らしいことでも、そんなにアピールはできないのです。
２位と３位、３位と４位等と比べて、１位と２位は雲泥の差があるのですね。