ＦＯＯＡのプレゼン資料が公開されていたので貼っときます。
http://futureofonlineadvertising.com/
で、その中のブランディング効果 in 検索についてコピペしときます。 powered by Yahoo!
■ Lifts in Brand Perceptions
Exceptional Quality ＋３８％
is a respectable Brand ＋３７％
Offers a wide selection of home furnishings ＋３６％
Attention Getting ＋４０％
Message Linkage ＋７３％
Offers the widest selection of reward cards ＋７７％
( リスティング実施広告主の印象 vs 実施してない広告主 )
ブランド名をキーワードとして出稿することに賛否あるそうですが、
微妙な知名度の場合だと「あれ、広告も出てないけど大丈夫かな」
と思われちゃうかもしれません。
広告枠が広告枠として認識されるとＣＴＲが下がるのは事実なのですが、
「広告を出している」と生活者から認識されることのメリットもあるんですね。
ということで。
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