Googleが新しい検索アルゴリズム ハミングバード(Hummingbird)を導入しました！
グーグル、創立15周年--新検索アルゴリズム「Hummingbird」を導入
http://japan.cnet.com/news/service/35037714/ by CNET
これによりいままでの情報の羅列から、より高度な検索が可能となります。
例えば この辺でステーキの美味しいお店はどこ？ などの検索が可能となります。
自分の今いる所（場所）から一番近い（場所）美味しい（評価）お店（実店舗）
こういったコトバの背後にある「意味を理解できる」のがハミングバードです。
また詳しくは解りませんが、そうなってくるとWebサイト側から、精度の高い具体的な情報を付加する事ができれば、検索にヒットしてもらえる可能性があるというわけです。
リッチスニペットはWebサイトに情報を付加し、検索結果に星マークやレビュー数、価格やサイズ、写真などが表示されるようにするためのものです。
【リッチスニペットを使って、GoogleやYahooの検索結果で差別化する。】