BTSのV（キム・テヒョン）がセリーヌの2023年の営業利益591%増加に影響を与える
韓国中央日報によると、韓国で最も人気のある4つの高級ブランド、エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオールは、2023年に営業利益が減少しました。しかし、セリーヌは、BTSのVことキム・テヒョンをブランドアンバサダーに任命したことで韓国市場での存在感が高まり、591％という驚異的な増加を記録しました。
セリーヌ・コリアの営業利益は、前年の25億ウォンから2023年には170億ウォン（1240万ドル）に増加し、売上高は昨年6倍の3072億ウォンに達し、2022年の501億ウォンから513.2％増加しました。対照的に、昨年の4つのブランド（エルメス、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオール）の合計営業利益は1兆1000億ウォンで、前年から19％減少しました。
高級ブランド品を輸入する現地企業の関係者は「セリーヌの商品は若年層の間で人気が高まっており、顧客は20～30代が中心。50～70代の顧客も追随するほど、この傾向は強い」と話します。
彼女はさらに、インフルエンサーやKポップスターが頻繁にこれらの製品を紹介し、ブランドにトレンディなイメージを与えていると述べました。これにより、セリーヌの店舗は最近韓国で最も忙しい店舗の1つになりました。
2023年、テヒョンはセリーヌの最新のグローバルアンバサダーとなり、同ブランドとのさまざまな活動が大きな話題を集めています。大手ブランド向けのインフルエンサーマーケティングプラットフォームであるLeftyによると、彼は就任1年目で同ブランドで最もパフォーマンスの高いアンバサダーとなりました。
2023年3月から12月までのわずか10か月間で、テヒョンはセリーヌに2億7,400万ドルのアーンドメディアバリュー（EMV）を生み出しました。これは同ブランドがアンバサダーから1年間で得た最高額です。
さらに、テヒョンは2023年のファッションウィークや主要なファッションイベントに参加していないにもかかわらず、レフティによって今年の男性ファッションインフルエンサー第1位、総合第3位にランクされました。
テヒョンのブランド活動は兵役開始後も継続しており、セリーヌは2023年12月から2024年1月まで中国と韓国の主要都市でビルボード広告キャンペーンを展開しました。
テヒョンは、韓国版ハーパーズ バザー 2024年2月号の表紙にも登場し、2月14日にはW Koreaのバレンタインデー特別撮影も公開されました。どちらも入隊前に準備されたものでした。
