気が付けば、どこか急かされるように年賀状の仕込みを済ませてしまった。
ネットで作成して投函までしてくれちゃうやつだ。
この時期になると盛んにメールで煽ってくる。
ハガキをムダ買いすることや、プリンターの機嫌を気にする必要がない点が気に入って、もう3・4回目だ。
思えば、年賀状選びも歳を重ねるごとにあれやこれや変わってきた。
一方で娘を含め若者は年賀状などほぼ無縁の所にいる。
友達の住所とか知らないんだからな!(笑)
80年代までは手作り(手書き・版画・イモ版など)か、スーパーや街の印刷屋でチラシで選ぶことが主流だった。
平成になって本屋などでムックタイプの年賀状CDが年末に並ぶようになった。そして、好評のうちに「筆まめ」のようなアプリが続々登場する。
富士フィルムのCMはいつも話題になった。
今年は何枚来た!とか、年が明けた社内ではそんなやりとりをしたものだ。
私が思うに、この頃が年賀状の最盛期だ。
在籍していた広告代理店も昭和の頃は、ごく普通の地味でベタなビジネス儀礼的年賀状を出していて、社員としては私用の年賀状をそれぞれ作って、席を並べる同僚にも出していた。
その頃は社内にデザイナーがいなかったという事情もあったろう。
ところが、平成になって不景気になると国や大企業が頼りにならなくなり、そこに携帯電話やインターネットが普及したところで異業種交流会が大流行して、怪しげな個人や零細企業が急速にヒステリックな程に自己主張するようになった。
若い日本男児やビジネス社会全体が急に根拠の無いドヤ顔で自己主張する風潮になり、当時「我が社」と呼んでいた会社も代理店として、喪中ハガキみたいな年賀状なんか出している場合じゃ無くなってきた。
同時にデザイナーも社内に3人抱えるようになっていた為、年賀状は、コック見習いが修業で賄いを作るようなノリで彼らに競作させていた。
結果はやはりディレクター格の大将の作品が多く採用され、たまに2番手が使われた。
この頃は、同じデザインで社員個人の名前に差し替えたものを印刷させて、楽をさせてもらっていた。
そうなると同僚に送る習慣は当然無くなる。
お互い同じデザインだからね。
そんな風潮で、代理店を辞めてしばらくはこの私も自らやや押し気味の年賀状をイラレまで使って制作していた。
それでも、21世紀以降SNSの興隆と共に多様化する社会の中で年賀状の習慣は誰にとっても脆弱なものになった。
2020年に向かって加速するグローバル化社会で、年賀状はどこに行くのだろうか?