今年(2025年1月)静岡県島田市内で行われた「はたちの集い」の参加者向けに、島田市と共に「島田市緑茶化計画トートバッグ」を製作した。
イラストには島田市と共にトコナツが制作した「島田市緑茶化計画コンセプトブック」(2017年3月刊行)内から【緑茶グリーン(私も緑茶化!街も緑茶化!!)】が採用された。
イラストレーターは島田市緑茶化計画のメインビジュアルも描く若林 夏である。
そこに「はたちの集い」向けのメッセージとして「地球上でもっとも緑茶を愛する街から、未来を描こう。」を添えている。
「はたちの集い」向けにトートバッグを作ったという話自体はとても小さな話かもしれない。
この話が僕らトコナツにとってとても嬉しい話であるのは、イラストが8年前に刊行したコンセプトブックからピックアップされたことである。
10年前に構築したコンセプトを、今でも次の世代に(カスタマイズさせた形ではあるが)届けられる。
そこに改めて市役所職員の皆さんや市民有志の皆さんと共に作り上げた「緑茶愛で地球上でもっとも緑茶を愛する街を作る」というコンセプトの強さを感じた。
シティプロモーション島田市緑茶化計画は今年10周年を迎える。
主に市外向けに多くの実績を重ねてきたが、市内向けを含めてまだまだ課題は尽きない。
日本で10年間続いているシティプロモーションやシティブランディングは決して多くない。
これからもお金を使ってイメージを流すだけのプロモーションではなく、実際にお金を稼ぐためのプロモーションであることを肝に銘じて進めていきたいと思う。
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トコナツ歩兵団団長・渡部祐介
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