同系

先日、カネボウさんから、新ブランド立ち上げの発表がありました。

「コフレドール」というブランド名で、女優５名を使うプロモーション手法で、過去最大の広告宣伝費を投入するそうです。

５名の女優陣は、沢尻エリカ、常盤貴子、中谷美紀、柴崎コウ、北川景子と、いうことで、それこそ資生堂のマキアージュやＴＳＵＢＡＫＩと区別がつかなくなるようなメンバー構成です。

これらはブランド統合戦略でも、ほぼ同様であり、「ピエヌ」「プラウディア」を統合した「マキアージュ」、「テスティモ」と「レビュー」を統合した「コフレドール」というものです。

ブランド統合とは異なりますが、ドコモのＷｅｂ２．０プロモーションなども、大量のタレントを利用するということでは共通する部分もあります。

ブランドターゲットが局所的でない限り、消費者の嗜好が分散する中、利用シチュエーションを想起させるとう意味では、幅の広いタレント起用がひとつの方法とは思いますが、、、もう少し「知恵」で勝負したいところもありますね。。。

こんなことをいっては怒られますが、いまのところおいしいのは、広告代理店とプロダクションといったところでしょうか。。。

まぁ、消費者がどう動くか、、、ちょっと興味を持って見守りたいと思います。

本日は、ほぼ同じ戦略を打ち立てて勝負するコフレドールの心意気に感謝です。