宝籤

本日は、サマージャンボ宝くじの発売最終日ですが、みなさんは宝くじをお買いになりましたか？

宝くじの売上げは減少基調にあるといわれています。原因は商品力やらなんやらいわれていますが、個人的に還元率の極端な低さ（宝くじは４５％前後、競馬や競輪などは７５％、パチンコは８０～９０％程度）も問題なのではないのかなぁと思います。まぁ、確率は低くても当たったときの金額の大きさで射幸心を煽っているのかなという感じもしますが。。。

で、この低迷の原因を、製品力ではなく、とばっちりをうけてしまったのが「コミュニケーション戦略」ということなのでしょう。。。

まぁ、確かに、表現に規制がありすぎて、自由なクリエイティブができないということもありますが、他の企業とことなり、それほどうるさくない方々ですから、代理店もエース級を投入しませんよね。。。それが、ここに来て問題視されている気がします。

ちなみに、今年に入ってジャンボくじのキャラクタは西田敏行さんになりましたが、昨年は井川遥＆宮川大助・花子さんだったんですよ（覚えている人も少なそうですね）。。。

訴求のポイントというか目的がいい加減だったせいもあるのですが、１年で簡単に見切ってしまうとは、、、それまでの所ジョージさんが１０年間つづいていたことを考えると、焦りというか、いきあったりばったり感が否めませんね。

まぁ、商品については法律規制があってできないのはわかりますが、単にコミュニケーション戦略をいじるだけじゃなくて、ＣＲＭの導入やポータル的な情報配信など、実施できる（すべき）マーケティング施策はたくさん残っているとは思いますけどね。。。

ということで、今日もあの狭い空間でがんばっている宝くじの販売員の方々に感謝です。