１日中、若い肌の仕上がりが続くファンデーション
『ソフィーナ プリマヴィスタ パウダーファンデーション （ロングキープ）』
『ソフィーナ プリマヴィスタ リキッドファンデーション』 新発売
花王株式会社（社長・尾崎元規）は、２００９年２月２１日、第一印象から若く見える肌に仕上げるベースメイクブランド「ソフィーナ プリマヴィスタ」から、１日中若く見える仕上がりが続く、化粧くずれしにくい春・夏向けのファンデーション（５品目２０品種・ノープリントプライス）を新発売します。
＜発売のねらい＞
【「ソフィーナ プリマヴィスタ」誕生の背景】
２０代後半～４０代女性に行った年齢に関する調査では、約７割が「実年齢より若く見られたい」と望んでいます（花王調べ）。一方、「数年前の写真を見ると、シミ・しわの数は変わらないのに、なぜか老けた気がする」「ファンデーションで毛穴を隠しても、若く見える気がしない」という声もあり、単にシミ・しわ・毛穴などを隠すだけでは、肌は若く見えないと感じています。そこでソフィーナは、鏡の前１５ｃｍでシミや毛穴を隠して若く見せるだけでなく、人から見られたときに若く見えるということを研究しました。そして、若く見える顔に共通する特徴“顔の中心部が明るく、肌表面に凹凸の影がなく、なめらか”を再現する「ソフィーナ プリマヴィスタ」が誕生しました。
【春・夏の新製品発売の背景】
約９割の女性は、春から夏にかけて、「肌がテカる」「ファンデーションがとれる」「ベタつく」といった、化粧くずれに悩んでいます。さらに、化粧がくずれると「疲れて見える」「老けて見える」と感じています。化粧がくずれた顔を画像解析すると、老けて見える顔の特長と同様に「肌表面の凹凸の影が強調され、なめらかさに欠ける」事がわかり、女性の意識にある「化粧くずれすると、老けて見える」ことが実証されました。
この春新発売のファンデーションは、パウダータイプ・リキッドタイプともに、汗・皮脂に強く、くずれにくい処方設計なので、朝仕上げた若く見える肌がずっと続きます。新発売の『パウダーファンデーション （ロングキープ）』は、「皮脂を吸着する粉体」を肌に均一に付着させる新技術を採用。肌の余分な皮脂を固めて広げず、ファンデーションと混ざることを防ぎます。また、『リキッドファンデーション』は、「皮脂をはじく」「ファンデーションと肌の密着性を高める」という２つ機能を持つ新開発のポリマーを配合。ファンデーションが皮脂と混ざりにくいことに加え、肌にしっかり密着するので、朝の仕上がりがずっと続きます。
他に、若く見える肌を実現するアイテムとして、シミ・ソバカスを自然にカバーする化粧下地『クリアカバーベース』、狙ったシミをピンポイントでカバーする『コンシーラー （スポッツカバー）』、化粧もちを高めて化粧直しにも使える『フェイスパウダー （キープ＆リセット）』も発売いたします。
■発売日／地域
２００９年２月２１日／全国
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