こんばんは、収益満開経営の長瀬好征です。
コンサルタントの99%が武器にする「成功事例」を、なぜ私は一切語らないのか。
その理由は、コンサルティングの本質的価値と、クライアントの真の成長を深く理解すれば明らかになります。
■ なぜ成功事例が「売れる」のか
「弊社がご支援した○○社様は、売上が前年比150%に増加しました」
こうした成功事例は、業界の常識として使われています。
しかし、この構造には重大な問題が潜んでいます。
成功事例が提供するのは:
• 安心感:「他社で成功したなら、うちでも」
• 具体性の錯覚:数字があると説得力があるように感じる
• 思考停止の許容:「成功パターン」に乗れば考えなくて済む
30社以上の財務改善に携わる中で、私はこの「成功事例依存」こそがコンサルティングの質を著しく低下させていることを確信しました。
■ 成功事例がコンサルティングを弱くする5つの害毒
【害毒1】コンサルタントの思考停止を招く
成功事例に頼ると、「過去のパターン」に当てはめる癖がつきます。
❌ 成功事例依存: 「以前、製造業のA社で在庫圧縮が成功したから、御社も同じ方法で」
⭕ 本質的思考: 「御社の在庫が多い『本当の理由』は何ですか?需要予測の精度ですか?発注ロットの問題ですか?」
【害毒2】クライアントの真の課題を見落とす
一橋大学名誉教授の伊丹敬之氏は、38年の研究から「戦略を作る人がはまる穴の共通パターン」を体系化しました。
その第一の落とし穴が「表面的症状への固着」です。
成功事例は「症状」レベルの対処法。
本当の問題は「なぜそうなったのか」という構造的課題にあります。
【害毒3】依存関係を構築してしまう
「社長の教祖」と呼ばれた一倉定が最も重視したのは「社長自身の成長」でした。
一倉定の遺志を継承した関洋一氏は、『一倉定"社長学"実践「Sフレーム」のすすめ』で次のように述べています:「社長自身が考え、判断し、決断する力を身につけること」
成功事例に頼るコンサルティングは、この真逆です。
【害毒4】再現性の幻想を生む
他社の成功には、その会社固有の文脈があります:
• 優秀な社員の存在
• 特定時期の市場環境
• 経営者の卓越した判断力
• 協力的な取引先関係
これらを無視して「方法論」だけを真似ても、成功は再現できません。
【害毒5】本質的な学びを妨げる
ハーバード大学のダニエル・ギルバート教授の研究が示すとおり、人は「安易な答え」を求めると深い学びを避けます。
成功事例は「安易な答え」の典型。
真の成長には、自分の頭で考え抜くプロセスが不可欠です。
■ 一倉定・伊丹敬之が証明した真のコンサルティング
一倉定の「自立促進」理念
一倉定の弟子たちが共通して語る教え:
「社長は勉強しろ」
「数字で経営しろ」
「計画を立てろ」
これらはすべて、社長自身が考える力を育てるためのものでした。
伊丹敬之の「目的論」
アプローチ 伊丹敬之教授は、著書『なぜ戦略の落とし穴にはまるのか』で、手段論(How)ではなく目的論(Why)の重要性を説きました。
成功事例は「How」しか教えません。
真に必要なのは「Why」—
なぜその施策が必要なのか、という本質的理解です。
■ 收益満開経営が実践する「成功事例を語らない」コンサルティング
私のアプローチ:
1. 徹底的な「なぜ?」の追求
表面的な症状ではなく、根本原因を特定
2. 社長自身による気づきの促進
答えを与えず、考えるプロセスを支援
3. 事業計画書・資金繰り表の自力作成
理解だけでなく、実践力の獲得
4. 古典の叡智×現代科学の融合
• 脳科学(理化学研究所) • 認知心理学(市川伸一) • 教育心理学(西林克彦) • 動機づけ心理学(デシ・レッパー)
■ AI時代における真のコンサルタントの価値
ChatGPTが瞬時に「成功事例」を提供できる時代。
成功事例を語るだけのコンサルタントは、AIに代替されます。
真のコンサルタントの価値:
• 社長固有の文脈を深く理解する
• 本質的な問いを投げかける
• 気づきと成長のプロセスを支援する
• 古典の叡智を現代に応用する
■ まとめ:成功事例ではなく、社長の成長を 私が成功事例を語らない理由:
それは、クライアントの真の成長を願うからです。
安易な答えで満足させるのではなく、社長自身が考え抜き、独自の解決策を見出す力を育てる。
これこそが、一倉定・伊丹敬之が示し、「收益満開経営」が実践する、真のコンサルティングです。
👇この記事の詳細解説はこちら https://evergreen-mgt.biz/2025/12/22/no-success-case-consulting/
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合同会社エバーグリーン経営研究所 長瀬好征 「和魂洋才」による収益満開経営で、失われた30年を終わらせ、2200年の日本に繁栄を残す 📺 YouTube | 🎙️ ポッドキャスト | 📝 ブログ一覧 | 📖 アメブロ | 💼 LinkedIn | 🐦 X(Twitter)