やばいよ、やばいよ。
今季はアニメ『メジャーセカンド』2期が楽しみすぎるよ。
ストーリーそのものも面白いけど、ぼくが楽しみなのはそこじゃなくて。
どの女の子も可愛すぎでしょ！っていうw
1期は道塁推しだったけど、2期は完全に千里推しになった。
何がいいかって、あの「ちっぱい」だよね。
ぼくの中での理想のちっぱいが、千里なんだ。
最近、毎日のようにエロ同人のサイトを巡回している。
どうも、ものが太郎です！
物語を書いたり読んだり、分析したりするのが好きな人です。
さて、あなたは『進研ゼミ』のマンガを読んだことはありますか？
ぼくは現在34歳ですが、子供の頃、進研ゼミマンガを読んで購入申込をしたことがあります。
まあ、結局は教材はほとんど手つかずのまま退会したんですがｗ
と、そんな時のことを思い出しながらネットサーフィンしてたら、過去の進研ゼミマンガのまとめ記事とかがあって驚きました。
https://tamagonohanashi.hatenablog.com/entry/2018/09/03/173043
大人になって読み返してみても、やっぱ面白いですね。
で、その「面白さの秘密」を自分なりに分析してみたので、ポイントを3つこの場で発表していきますね！
1.マーケティング心理学がゴリゴリに使われている
まず、進研ゼミマンガの本質は、コンテンツとしての面白さもありながら、マーケティング心理学がゴリゴリに使われているところにあります。
①勉強が分からず苦労している
↓
②その苦労を解決してくれるアイテムがある
↓
③苦労を乗り越え、成功体験をする
と、マンガストーリーの大まかな構成は上の3ステップですよね。
これはいわゆる、セールスライティングなどで使われる「QUESTの法則」にちゃんと則っています。
①Qualify：顧客の絞り込み
②Understand：悩みに共感する、させる
③Educate：啓発する
④Stimulate：興奮させる
⑤Transition：変化させる
上の法則を進研ゼミマンガに落とし込むと、
①Qualify：主人公と同じ悩みを持ってる子たちに絞り込む
↓
②Understand：主人公の悩みに共感させる
↓
③Educate：主人公の悩みを解決するツールを見せる（進研ゼミ）
↓
④Stimulate：主人公が葛藤を乗り越えるさまを追体験させる
↓
⑤Transition：主人公の勝利を見届けさせ、申し込みのアクションを促す
という感じになります。
マンガストーリーを細かく見ていくと、どのバックナンバーも必ず同じ法則をたどっているんですよね。
まあ、これが「売れる型」として効果があるから採用してるんだと思いますが。
2.売りつけられてる感を感じにくい
ぼくが子供の頃は、純粋に「マンガ」として読んでました。
自分と同じような悩みを持っている主人公が、スカッと逆転していく様を見ると、それだけで「自分も成長できた」ような気がしてましたね。
カンフー映画を見終わった後のような感じに近かったｗ
そう、進研ゼミマンガの恐ろしさは「売りつけられてる感」がない、もしくは感じにくいんです。
いや、さすがに今見たら「そうはならんやろ！」って視点でみれますよ？
でも、当時はまだ子供だったので、純粋に「コンテンツ」として消費してたんですよね。
なので、気が付かぬうちに、教材の申し込みをしてたんだろうなｗ
3.全ては計算されている
進研ゼミマンガ自体は、無料で読めます。
ので、「無料ならとりあえず読んどくか」という軽い気持ちで、ついつい読んでいた。
これはセールス心理学でいうところの「イエスセット」ですよね。
人は「小さなイエス」を積み重ねると、後々の「大きなイエス」も言いやすくなります。
例えば、スーパーのウインナーの試食とかもそうですよね。
「そこのぼくちゃん、ウインナー食べていかんね？」とおばちゃんから言われて、そのウインナーを食べた日には、何も言わず立ち去ることはできません。
付き添いの親は、つい買っちゃいますよｗ
フリーミアム戦略の最たる例でもあります（試供品も同じく）。
当たり前ですが、「売る側」はボランティアでやっているわけではありません。
それは、進研ゼミも同じです。
マンガを描く作家としても、売れなきゃ仕事にならないわけですから、ちゃんと計算して書きますよね。
本当に、無駄がない設計です。
まとめ
子供の頃、純粋に楽しく読んでた「進研ゼミマンガ」ですが、大人になって振り返ってみると、かなりえげつない商売だなーと思いました。
「お金をもってない子供」からいかにお金を引き出すか、そのためにはまず彼らを「やる気」にさせてあげないといけない。
そして、その「やる気」をもって親を説得させ、申し込みをさせないといけない。
こういった関門を突破するのは難しいでしょうが、それでも進化し続ける「進研ゼミマンガ」は一流のコンテンツだと思います。
どうも、ものが太郎です！
物語を書いたり読んだり分析したりするのが好きな人です！
さて、今回は小説『神様の御用人』を書き手目線で分析していきたいと思います。
外見：表紙から得られる情報
-
学生っぽい男子と、狐が神社で仲良く戯れている
-
男子が一方的に狐を好きっぽい？
表紙から予想されるログライン
- ふとしたきっかけで出会った男子と狐が、何かを解決していく物語
- 御用人という単語から、代行だと考えられる
中身：話のオチまでのログライン
無気力・劣等感まみれの主人公が、神の悩みを解決することで、人間的に成長していく物語
良いと思ったところ
- 著者の神社好きな気持ちが伝わってくる（知識量、取材など）
- 主人公の成長が、客観的に実感しやすい（印鑑の帳簿、神との出会い）
- 主要な登場人物の人数が、ベストだった（1巻のみ読了）
ぼくならこう書く、と思ったところ
なし
類似する他作品との差別化について
①神様のおっちょこちょいなキャラ設定が印象に残りやすいので、各話のあらすじが思い出しやすい（新刊が出ても話についていける）
②主人公が一般的な性格だからこそ、強い共感が生まれる（葬式には寺から僧侶、クリスマスにはチキンとケーキを、正月には神社に初詣を）
③一つ一つの課題をコツコツとクリアしていくその姿勢に、勇気づけられる（落ち込んだ時に読み返したい）
まとめ
今回は、小説『神様の御用人』を"書き手目線"で分析してみました。
総論としては、「心温まる、優しい物語」だと思います。
気分が落ち込んだ時にこそ、読みたくなる作品ですね！
最後までお読みいただき、ありがとうございました！