通販商品のCMとそれ以外のCMには明確な違いがいくつかある。そのひとつに通販商品CMにだけ見られる、小さな文字の大量の但し書きが挙げられる。
あれは高齢者でなくとも、映された時間内に読み終えるのはとても無理。本当に伝えたいのであれば当然ああはしない。
ならばその文言は重要ではないのかと言うと、とんでもない話で購入の上で大事な項目ばかり。言うまでもなく返品などに関する条項もここに書かれている。画面にその何十倍も大きな表記で書かれた、売り手に都合の良い項目とあまりに対照的だ。
商品によって多少の差異はあるものの、「個人的な感想です」も必ずと言ってもいいほど共通している。「効果がある」としか受け取れない感想を、ユーザーに扮したタレント?にさんざん語らせておきながら、「効果があるとは言っていません。個人的な感想ですと書いてあります!?!」。まったく開いた口が塞がらない。
（次回に続く）