謹賀新年2023＆Youtuberが儲からなくなったのは負のネットワーク効果が原因

明けましておめでとうございます

本年もよろしくお願いいたします。

皆様のご健康とご多幸をお祈り申し上げます

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前回　アメリカの10億ドル以上の成功したユニコーン企業の ビジネスモデルのTOP３は

１　SaaS型　　 ２　取引（決済）型 ３　マーケットプレイス（プラットフォーム）型

そしてそれらの成功企業が競争優位性を築いている理由は

ネットワーク効果　

ロックイン効果・高いスイッチングコスト

技術的革新性　

高い収益性　

（広告ではない）口コミ効果

だとご紹介いたしました

この中でも特に　ネットワーク効果　がとくに重要です

それではこのネットワーク効果とは具体的にどのようなものでしょうか？

2014年にノーベル経済学賞を受賞したフランスのジャン・ティロール博士は、「四つのネットワーク効果」という概念によって、そのアルゴリズムを構築すべきである、と述べました。

「四つのネットワーク効果」とは、「直接効果」における正と負、「間接効果」における正と負の四つを指します。

ここでいう「直接効果」とは、プラットフォームに参加する同じグループに与える効果のことです。

「間接効果」とは、異なるグループに与える効果のことです。そしてそれぞれに正と負の効果が起こります。

つまり合計で四つの効果が起きうるのです。

これだと何をいっているのかわからないでしょうから、簡単に説明しましょう。決して難しくはありません。

たとえば、男性グループと女性グループの合コンを考えてみましょう。

あなたは男性であると仮定します。その男性グループに超イケメンでお金もちのＡさんが参加すると聞いたとき、あなたはどう感じるでしょうか。

正直にいえば、強力なライバルが登場したと思って、嬉しくはないことでしょう。これが男性という同じグループに生じる「負の直接効果」です。

一方、もしあなたが女性で、男性に超イケメンでお金もちのＡさんが参加すると聞いたらどう思うでしょうか？　

おそらく多くの方は嬉しく思い、ぜひ参加したいと感じるのではないかと思います。Ａさんという男性の参加という一つの事象は、女性グループという異なるグループに、「正の間接効果」を生じさせているのです。

それでは、女性にはモテないけれど、著名人である男性のＢさんがそこに参加した場合は？　

おそらく男性はＢさんが参加することで興味をもって参加する可能性が高くなるのではないかと思います。一方で女性も、別にＢさんはタイプではないけれど行ってみてもいいかな、となる可能性があります。

この場合には、男性という同じグループにとって「正の直接効果」が生じるとともに、女性という異なるグループにも「正の間接効果」が生じています。

こうした「四つのネットワーク効果」という概念がとくに役に立つのは、どのグループにいかなる価格を設定すべきかを検討する場合などです。

たとえばある合コンでは男性は一万円の参加費なのに、女性は五〇〇〇円、場合によっては無料だったりします。これは女性がなかなか集まらない場合です。

しかし、そこで男性が医者や弁護士などの人気職業に限定されていれば、逆に女性が年会費数十万円を払う一方、男性はほとんど無料、という場合もあります。

こうした価格設定について、「四つのネットワーク効果」を見ながら調整することで、その「自動増殖機能」をさらに高めることができるのです。

Youtuberが儲からないといわれて著名Youtuberがやめてしまう現象が起きていますが

これはまさに「負の直接効果」が働いてしまっているからでしょう　

広告収入の総額があまり増えない中でライバルのYoutuberが多数とくに芸能人などが増えてしまったからでしょう

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皆様のご多幸をお祈り申し上げます！

　平野拝