吉田みつひろです。
いつも皆様には大変お世話になっております。
本当にありがとうございます。
本日ゆるキャラの「くまモン」を活用した観光ブランド戦略
について教えていただくため、熊本県庁の
くまもとブランド推進課を訪ねました。
※くまモンオフィシャルサイト ⇒ こちらから
宮本審議員さんと主幹の酒瀬川さんにご対応して
いただき、「ゆるキャラから売るキャラへ」と進化する
「くまモン」を活用した熊本県ＰＲの方策について
教えて頂きました。
もともと、「くまモン」はそのものを生み出したのではなく、
くまもとサプライズというキャッチフレーズとともに、
おまけのように考え出されたキャラクターであったそうです。
「くまモン」とは、熊本の者という意味。
職業はいちおう公務員：熊本県営業部長、
性別はオスじゃなくて男の子！
性格はやんちゃで好奇心がいっぱい
という大雑把な情報しか、明かされていないという設定。
（利用の手引きより：色んなパターンのくまモンのデザインがあります。）
また２０１１年３月１２日に全線開業する九州新幹線を
１００年に一度のビックチャンスとして捉え、
熊本県の認知度向上のため、関西をターゲットとした
熊本ＰＲ戦略の一環で行われたものであったそうです。
（担当の酒瀬川さんの名刺！）
人口が集中した関西圏でのキャンペーンが
功を奏し、平成２３年のゆるキャラグランプリで優勝！
その後、知名度を生かし、さまざまな展開を見せています。
正直、ここまで有名になるとは考えていなかった
という本音も教えていただきました。
その根幹には、「熊本県民の幸せの象徴」
もっと熊本を知って、熊本を感じてほしい、
そして、熊本の豊かな資源をもっともっと
活用してほしい、そんな思いがつまっています。
現在、「くまモン」等の商標使用許可数は、
利用許諾件数ベースで、７，８００件を超える。
Ｈ２４年１月～６月の半年間で、グッズ売り上げは
１１８億円を超え、その９割の業者が、売上増に
効果があったと回答されているよう。
またＳＮＳやツイッター、ブログなどインターネットを
駆使した情報発信手段をフル活用、また福岡、
首都圏、大坂の事務所もフル回転。
唯一、初めて、トップセールスといった言葉を使い
より多くの方へ認知され、情報発信を大切にする。
くまもとブランド推進課の部屋もご案内いただいたが、
坂本課長さんをはじめ、職員の方々もフル回転。
最初のとっかかりは、関西の広告会社の発想でしたが、
現在は職員のアイデアや工夫、努力で熊本をＰＲする。
（商標登録で打ち合わせをするブースには、
いままでの商品化されたグッズが展示）
くまモンがさらに認知されることにより、
火の国：熊本をアピールできる。
その陰には、知事の理解と行動や
くまモンを効果的に世に送り出す商標登録や
メディア戦略など職員の皆様の
多くの努力があるようです。
公務員では思いもつかないことができる！
発想がある！民間の力を引き出す力！
いろんな思いを聞かせていただきました。
山口県も「ちょるる」県ＰＲ本部長が活躍中。
いかに効率的に山口県をＰＲしていくのか、
山口の皆様が少しでも活性化していく方向性を
生み出すことができるのか。
もっと山口県をＰＲしていかないといけません。
今からが勝負！負けるな「ちょるる」！
終わりに、ご多忙のかかわらず、
ご対応いただきました熊本県くまもとブランド推進課の
皆様に心から感謝と御礼を申し上げます。
感謝、吉田みつひろでした。