吉田みつひろです。
いつも皆様には大変お世話になっております。
本当にありがとうございます。
本日ゆるキャラの「くまモン」を活用した観光ブランド戦略
について教えていただくため、熊本県庁の
くまもとブランド推進課を訪ねました。
※くまモンオフィシャルサイト ⇒ こちらから
宮本審議員さんと主幹の酒瀬川さんにご対応して
いただき、「ゆるキャラから売るキャラへ」と進化する
「くまモン」を活用した熊本県PRの方策について
教えて頂きました。
もともと、「くまモン」はそのものを生み出したのではなく、
くまもとサプライズというキャッチフレーズとともに、
おまけのように考え出されたキャラクターであったそうです。
「くまモン」とは、熊本の者という意味。
職業はいちおう公務員:熊本県営業部長、
性別はオスじゃなくて男の子!
性格はやんちゃで好奇心がいっぱい
という大雑把な情報しか、明かされていないという設定。
(利用の手引きより:色んなパターンのくまモンのデザインがあります。)
また2011年3月12日に全線開業する九州新幹線を
100年に一度のビックチャンスとして捉え、
熊本県の認知度向上のため、関西をターゲットとした
熊本PR戦略の一環で行われたものであったそうです。
人口が集中した関西圏でのキャンペーンが
功を奏し、平成23年のゆるキャラグランプリで優勝!
その後、知名度を生かし、さまざまな展開を見せています。
正直、ここまで有名になるとは考えていなかった
という本音も教えていただきました。
その根幹には、「熊本県民の幸せの象徴」
もっと熊本を知って、熊本を感じてほしい、
そして、熊本の豊かな資源をもっともっと
活用してほしい、そんな思いがつまっています。
現在、「くまモン」等の商標使用許可数は、
利用許諾件数ベースで、7,800件を超える。
H24年1月~6月の半年間で、グッズ売り上げは
118億円を超え、その9割の業者が、売上増に
効果があったと回答されているよう。
またSNSやツイッター、ブログなどインターネットを
駆使した情報発信手段をフル活用、また福岡、
首都圏、大坂の事務所もフル回転。
唯一、初めて、トップセールスといった言葉を使い
より多くの方へ認知され、情報発信を大切にする。
くまもとブランド推進課の部屋もご案内いただいたが、
坂本課長さんをはじめ、職員の方々もフル回転。
最初のとっかかりは、関西の広告会社の発想でしたが、
現在は職員のアイデアや工夫、努力で熊本をPRする。
(商標登録で打ち合わせをするブースには、
いままでの商品化されたグッズが展示)
くまモンがさらに認知されることにより、
火の国:熊本をアピールできる。
その陰には、知事の理解と行動や
くまモンを効果的に世に送り出す商標登録や
メディア戦略など職員の皆様の
多くの努力があるようです。
公務員では思いもつかないことができる!
発想がある!民間の力を引き出す力!
いろんな思いを聞かせていただきました。
山口県も「ちょるる」県PR本部長が活躍中。
いかに効率的に山口県をPRしていくのか、
山口の皆様が少しでも活性化していく方向性を
生み出すことができるのか。
もっと山口県をPRしていかないといけません。
今からが勝負!負けるな「ちょるる」!
終わりに、ご多忙のかかわらず、
ご対応いただきました熊本県くまもとブランド推進課の
皆様に心から感謝と御礼を申し上げます。
感謝、吉田みつひろでした。