■0→1まで諦めないこと

勉強カフェ社長の山村です。

先日の産経新聞朝刊にて紹介をいただきました。

（写真は産経新聞記事のYahoo!ニュースへの転載記事です）

■　メディア出演履歴

2008年11月の勉強カフェ1号店のオープン以降、

計画を大きく下回る状態が続きました。

1ヶ月が経ち・・

2ヶ月が経ち・・

3ヶ月が経ってもまったく変化の兆しなし。。

どうにかして集客しなければいけないと、

このブログを中心に、様々な手を打ったのですが、

無料で広告効果のあるメディアでの紹介を狙って

プレスリリースを作成し毎日送るも、

まったくレスポンスのない日々・・。

広報の部署を持たない中小企業にとって、

メディアへ出ることそのものが困難なものなのですが、

せっかくかけた時間がムダになるのはやはり凹むものですよね。

また、消費者の情報を得る媒体がWEBに以降していることもあり、

正直雑誌の掲載だと、劇的な業績アップには

あまり繋がらないことが多いのです。

僕も一回諦めかけて、

しばらくプレスリリースを送るのを中断していました。

ところがいよいよ追い込まれ、後がなくなり、

また3月4月は新年度ということで、

「気持ち新たに勉強を始める人は大いに違いにない」

ということで、

これまでの失敗の反省を活かしながら、

再度プレスをメディア各社に送りました。

いくつかの改善が功を奏したのか。

たまたま運が良かったのか。

正直それは分かりません。

プレスを送った翌日、

1件の電話が・・。

ある新聞社の記者の方からの電話。

あとで気づくことになるのですが、

これが大きなターニングポイントのひとつとなります。

正直、その新聞に出ての集客効果は高くありませんでした。

（色々あって（笑）、「勉強カフェ」という名前が出なかったのです ）

しかし、大きな変化が。

その変化とは、

大手新聞社に掲載されたという信用を手に入れたことです。

そして掲載以降、

取材の依頼の電話が向こうから掛かってくるようになったのです。

これまでいくらこちらからお願いしてもスルーだった各社から（笑）

ありがたい事に昨年5月にメディアに出させていただいてから、

この12月まで20ヶ月連続でメディアに出させていただき、

その数も数えたら50を超えていました。

お金を払ったりPR会社を使ったりしていないのに。

むろん、信用を得た、それだけではないでしょうし、

「勉強カフェ」という言葉が結果的に良かったということでもあります。

ただ、

毎日読んでいた日経新聞に自分の仕事が紹介されたり、

日テレの西尾アナからインタビュー受けたり、

ラジオの生放送に出演したり、

Yahoo!やGoogleの急上昇ワードに「勉強カフェ」が取り上げられたり、

こんなことになるなんて全く想定外でした。

知り合いのマーケティング会社の社長様曰く、

「広告換算したら数億円」規模とのこと。

ちょっと信じられないです。。

これまで取材してくださった記者の皆さま、

本当にありがとうございます。

このことから学んだことは、

0→1　がいかに大変かということです。

僕も諦めかけました。。

でも、

1　になった途端、

世界が180度変わることもあるということ。

大事なのは　結果が出るまで諦めない　ということですね。

■　メディア紹介履歴