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【 目 次 】
第１章 マーケティング戦略のなかの看板
第２章 看板の機能
第３章 よい看板をつくるには
第４章 設置場所を工夫する
第５章 看板を実際に制作する
第６章 医療機関の広告規制
第７章 すぐれた実例を見る
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医院の宣伝として、
なにが効果的でしょうか？
口コミ、
と言う方も多いと思います。
たしかに口コミは
すごい大事です。
しかし、「看板」
も
とっても大事だと思いませんか。
目に付いたのが
最新刊の
この本でした。
かなりお勧めです。
開業計画を立てている方、
また、
すでに開業されている方も
今一度、
チェックしてみてはいかがでしょうか。
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６月２７日発刊の
出来立てほやほやの本です（笑）。
まず、「第五次医療法改正」に対応している、
と言う点がすごくポイントです。
「第五次医療法改正」は、
２００７年４月に施行され、
広告規制が大幅に緩和されました。
しかし、改正に関する情報は
かなり限局的であり、
実際にどのように判断していいのか
迷うこともありました。
この本では第６章に
「医療機関の広告規制」
という章があり、ここで改正後の規制について
アウトラインが書かれています。
改訂に伴う間接罰の導入と
直接罰の適応される広告
についても載っています。
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他にも実際に使えるような
ノウハウもかなりあります。
使えるヒント（３） Ｐ．５３
では、
突き出し看板を２階の高さにするのに、
「『医療機関なので社会的使命がある。
急患の方に医院の存在を認知させる必要がある』と
主張しましょう」
「カラスに医院の看板を見せても
仕方ありませんよね（笑）。」
など、かなり実践的な（笑）手法も。
あと、看板相場、
つまり標準的な値段についても
大まかでありますがＰ．９６から
書いてあります。
広告業界に疎くても、
ぼったくられないように
これを参考に出来るのではないでしょうか。
インターネットについては
コラムが２つ程度と少々少なめ。
もう少し突っ込んで欲しかったですが、
致し方ありません。
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看板に関しては、
他にはランチェスター法則の
この本が参考になります。
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- 竹田 陽一, 小山 雅明
- 儲かるお店は「見た目」で決まる ランチェスター法則式SIがわかる本
ただ、一般の商店が対象ですので、
攻めの姿勢がありありと出ています。
しかし病院、医院の場合は
より落ち着いた感じで
攻めないといけないと思います。
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この本はシリーズ３作目です。
２作目もお勧め。
関連記事
立地条件に左右されない「タフな医院」のつくり方 入澤 正幸
http://ameblo.jp/med/entry-10023240059.html
- 入澤 正幸
- 立地条件に左右されない「タフな医院」のつくり方
御参考になりましたら幸いです。