今日は朝からセミナーへ。
Blendy Stickの、ブランド創造と育成について。
1番心に残ったのは、
10年前の会社の方針転換によって
直近10年は売上が伸長しているということで、
その、方針転換が、
ナンバー２企業からの脱却ということ。
そして、それに則った戦略を実行する中で
Blendy Stickが、生まれたということ。
ナンバー２として、
話題性の喚起ばかりしていても、
ブランドは育たない。
事実を言い当てているだけに、
心にグサっと刺さりました…
ナンバー２から脱却するために、
トップになる。→そのカテゴリーがスティック。
ブランド固有の財産を大切にする。→一貫したBlendy＝カフェオレ
広告投資は個別ブランドのP/Lではなく競合環境で決める。
という戦略を実行したのだとか。
ブランド育成に関しては
テレビ広告による消費者意識への刷り込みが主で
あまり参考にはなりませんでしたが、
ブランド創造はやっぱりトーン＆マナーの一貫性
という点をおさらい出来たので、
なかなか有意義でした( ´ ▽ ` )ﾉ