コピーライターの鈴木康之さんが、
文章教室の講義でのマクラに使用しているという、
詩人アンドレ・ブルトンがある物乞いに贈った言葉を紹介します
彼がニューヨークに住んでいた時、
いつも通る街角に目が不自由な物乞いがいたそうです
首に下げた札には、
私は目が見えません
の文字
彼の前には施し用のお椀がありますが、
通行人はみんな素通り
ある日、ブルトンが札をこのように書きかえました
春はまもなくやってきます。
でも、私はそれをみることができません。
この言葉には訴えるものがあり、
憐れみを乞う力がありました
少々下品なことを言えば、
かなりの集金能力がありました
物乞いの風貌から、
目が不自由であることは
明確でした
だから前者のコピーは、
意味をなしていなかったのです
目的を果たしてこそ言葉です
スペックの説明ではなく、
目の前に光景が広がるような、
自分の体験が想像できる言葉
是非、店頭のコピーなどもそれを意識して
考えてみてください
