週刊ダイヤモンド 2015年 7/11 号 [雑誌]/ダイヤモンド社
￥710
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■何について書かれた本か？
→「広告戦争が起こり、デジタル広告市場が寡占化している」ことについて書かれている。
■広告戦争とは？
→プラットフォーマー、広告代理店、巨大広告主の３者がデータ保有をめぐり、せめぎ合いを展開していること。
■デジタル広告市場の寡占化とは？
→世界のデジタル広告市場が、フェイスブックとグーグルにという米国の巨大プラットフォーマーが占有しつつある。
フェイスブック：Instagram, Liverail, Atlas, Quickfire, Parse, WhatsApp, Oculus
グーグル：doubleClick, Adscope, youtube, Goolge, Invite Media, AdMob, Spider.io
・事例
■日本ロレアル（オンライン広告）
（背景）海外ではブランド力があり強いが、日本では資生堂・カネボウ化粧品メーカーなどに遅れをとっている。夏の日焼け止めクリームのマーケティング費用は、2000万円のみ。
テレビCMを打ちたいが、費用的に不可能。
（オンライン広告戦略）
①バナー広告（無料サンプル配布）
②YouTubeでの動画広告（30～40代女性）→制作費わずか400万円
③ファンイベント開催（ブランド愛好家）
→ロレアルパリの特設サイトへ呼び込み、PRし、店頭販売につなげた。
→前年比約27％の売り上げ増、動画は128万回再生。
■キリン（デジタル戦略）
（背景）
①酒に対するテレビCM規制：たばこと同様に、段階的にテレビCMが打てなくなる。
②消費者のメディアとライフスタイルの多様化：特定の銘柄だけ飲む人など個別のターゲティングが必要になる。
→自社メディア「ノミモノ」を立ち上げ、デジタルマーケティングの部署を組織変更し、マスコミュニケーションからデジタル広告運営に力を注いでいる。