「アロエヨーグルトゆず」とデザイン

組み合わせの妙を感じました。


「アロエヨーグルト」と「ゆず」。



レモンやパインやブルーベリーではなく「ゆず」。


「ヨーグルトといえばアロエヨーグルト」というくらい、森永アロエヨーグルトは消費者の頭の中にポジショニングされていると思います。あの"プルシャリッ"とした食感と爽やかな味は一度食べるとやみつきです。

そんな製品のバリエーション、次のステップとして、メーカーの人はきっと色んな組み合わせを検討したことでしょう。

そこで「ゆず」との組み合わせを選択したのは、なかなかやるなと思いました。


「ゆず」と聞いて連想するのは「和」「香り」「やすらぎ」のようなものだと思います。

それが、アロエヨーグルトの持つ「健康」というイメージにとてもマッチしていますし、ブルーベリーのような"ありきたりな味ではない"点も、店頭で目を引きます。

肝心の味や香りも、ほのかに香るゆず風味で良い感じでした。


「健康ブーム」という生活環境において、「ゆずを使おう」というアイデアを元に、「味、香り、パッケージ」などの表現を良く検討しているグッドデザインだと思いました。

「VAKモデル」とデザイン

人にスッと伝わりやすい表現、心にズシンと響く表現って、何が優れているんだろう？


カチャカチャとキーボードを打ちながらググっていると「VAKモデル」というものを見つけました。

「バックモデル？」「ブイエーケーモデル？」


どう読むのかは分かりませんが、次の３つの頭文字を取ったものらしいです。

視覚（Visual）
聴覚（Auditory）
触覚（Kinesthetic）



優れた表現には、これらの感覚を気持ちよく刺激する要素がちりばめられているようです。



例えば、ビールのCM。

缶を開けたときの「プシュッ」という音、コップに流れ込む「キラキラとした黄金の」液体と「こぼれ落ちるふわふわの」泡、「冷たそうな」コップ、飲むときの「ゴクッ、ゴクッ」、飲んだ後の「プハァ～」。

これでもか！というくらいにビシバシとVAKを刺激しまくりです。



昔の記事（「シャウエッセン」とデザイン）で書いた、シャウエッセンの「パリッ」もVAKモデルですね。

「パリッ」を感じると、「ジュワー」と口の中に広がる味や、「ピンっと張った」皮にフォークを突き刺すときの手応え、付け合わせの「真っ赤な」ケチャップ、「ニコニコしながら」食べている人の笑顔などが思い出され、口の中を筆頭に体中にジワッと微電気が走ったみたいになって、買ってしまいます。


ブログを書く時にも、VAKモデルって使えるかもしれませんね。

「デザインの全体像」とデザイン

つかみどころの無い「デザイン」というものの本質に一歩でも近づけるように、ライフワークとして「デザインの全体像」を整理していこうと思っています。

まずは今の自分なりに「デザインの全体像」をまとめてみました。




＜流れ＞
・まず「目的」があって、「目的」を達成するために「アイデア」を考える。
・「アイデア」を実現する為に、「表現」という技を使う。
・「表現」という技により「もの・こと」が作られる。
・「もの・こと」を作る時には、まずラフや設計などの「知的創造物」が作られる。
・「知的創造物」をベースに、もう一度「表現」という技を使い最終成果物である「物的創造物」作られる。
・これらのプロセスはそれぞれのタイミングで「環境」からフィードバックを受けている。
・世の中のあらゆるものが、この流れの繰り返しの中にあり、影響しあっている。


＜ポイント＞
・アイデアは「言葉にできる」ものである。
・表現には「言葉にできない」「言葉にするのが面倒すぎる」ものが多くある。
・アイデアを生み出せる人は増えているが、適切に表現できる人は少ない。よって、デザイナーの強みは「表現」にあると思う。


この図で考えると、例えば、MUJIやプラマイゼロで有名なデザイナー深澤直人さんは、「環境を積極的に取り入れて、アイデアを見つけ、それを最適に表現する」という手法の第一人者だと思います。



さて、抽象的な話ですが、全体像をつかむことで、自分がいつも書いているブログの記事が全体の中のどの部分に当たるのかを把握していき、近い将来「あ、そうか。分かった」と言えるようになりたいと思っています。



＜参考文献＞
デザインの生態学―新しいデザインの教科書/後藤 武
デザインの輪郭/深澤 直人
デザインのデザイン/原 研哉
7つの習慣―成功には原則があった!/スティーブン・R. コヴィー>
アイデアのヒント/ジャック フォスター
佐藤可士和の超整理術/佐藤 可士和
ノンデザイナーズ・デザインブック [フルカラー新装増補版]/Robin Williams