読了：センスは知識からはじまる

センスは知識からはじまる　　水野学著


●日本企業に必要なのはクリエイティブディレクター
スティーブ・ジョブズは、市場調査を重要視せず、自分の本当に欲しいもの、
「みんなも本当は欲しいだろう」と、自分が思うものを生み出す努力を続けてきた。
日本では市場調査に頼るというシステムが、そうした能力の高い人を活かすことができない一因になっているかも。
市場調査が、人材育成の面でも危険な行為だというのは確か。理由は、
1）調査だけに頼っていると、自分は何がいいと思い、何が作りたいのか、自分の頭で考えなくなる。
2）調査結果で決めたとなると、責任の所在が曖昧になる。
緊張感のなさは、「もっとよくしよう、もっと面白いことをやろう」という向上心を弱めてしまう危険性あり。

●どうやってセンスを身につければいいか？
センスがよくなりたいのなら、普通を知るほうがいい。
そして、普通を知る唯一の方法は、知識を得ること。
センスとは、知識の集積である。

●過去に存在していたあらゆるものを知識として蓄えておくことが、新たに売れるものを生み出すには必要不可欠。

●企画の種類として、
誰もみたことのない、あっと驚くヒット企画 2％
あまり驚かないけど、売れる企画 20％　　※ここに注目
あまり驚かない、売れない企画 15％
あっと驚く売れない企画 63％

「あっと驚かないものを作れ」ということではない。
「新しいひらめきなんて無理だからあきらめろ」と言っているのでもありません。
方向性を決めた後、企画をブラッシュアップしていくときは、あっと驚くものを目指すべきですし、
最終的なアウトプットは、新しく、美しく、尖ったものであるべき。
しかし、アウトプットの前段階においては、知識にもとづいた方向性の決定が大切。

●なぜデザインセンスが上がったのか？
毎日いいデザインか悪いデザインかの判断が目の前で大量にくだされていく環境の中にいたら、
自分の中にデザインの知識がたまってきて、自然とわかるようになってきた。
わからないことがあればつぶさに見て、知るべきことを知る努力をする。
仕事のセンスは、日々自ら磨いていくもの。

●行ったことのない場所に行くこと、自分と違う職業の人と話すこと、
浴槽に逆に入ること、バス停を変えてみること。
これらは全て、「旅」であると考えている。
旅という学びは、感じる力を育てる一番素晴らしいものではないかと思う。
旅の定義は、日常から逃れること。つまり非日常であること。
海外旅行へ出る必要もないし、どこか遠い街にいかなくてもいい。
日常から離れる旅を、今日から始めたい。