Overture モバイルの仕組み
1.Overtureモバイルには、下記2つの掲載方式がある
「スポンサードサーチ モバイル」…検索に連動して広告を表示
「コンテンツマッチ モバイル」…提携サイトの指定ページのコンテンツに連動して広告を表示
2.「Overture モバイルの出稿＝上記2つの掲載方式での同時出稿」であり、コンテンツ
マッチのみをオフラインにするといった選択、異なる広告文や単価の設定は不可能である
3.どちらの掲載方式で掲載されたかの判別はつかず、Imp、クリック数等は合算で
カウントされる
モバゲーへの掲載開始により、急速かつ大きく変容した Overture モバイルにどう向き合う
べきだろうか。
今回の提携は、Overture モバイルの市場規模を一気に引き上げるものであり、モバイル
広告市場の活性化に寄与する一歩ともいえる。
しかし、モバゲーによる変化という点で特に留意しておきたいことは、モバゲーに対しての
情報不足による「モバゲー＝ teen 層⇒メインターゲットではない⇒出稿を控える」といった
短絡的図式による判断だ。
また、先日の WAB フォーラムでの南場社長の話にあったように、トレンドに敏感であるが
ゆえに世帯の購買決定に影響力を持っている層、といった捉え方も大事にしたい。
これらの状況を鑑みて、ポイントとして押さえておきたい項目を整理すると下記のようになる。
1. Overture モバイルの Imp 数に占めるモバゲーの割合は小さくないことを認識すること
2.モバゲーのユーザー属性を把握すること
3.モバゲーでどのように表示されるのか、特にコンテンツマッチとして掲載されるケースを
理解すること
4.コンテンツマッチで表示される割合の方が圧倒的に多いということを考慮した広告文、
リンク先の設定
5.広告効果測定を実施し、イメージではなく実際の成果に基づいた判断をすること
PC では Panama に変化した広告システムだが、モバイルは変化しておらず、
モバイルリスティングという市場もまだまだ導入期という段階である。
それゆえ、これらの状況は過渡期としてのものといえるが、弊社複数アカウントのデータに
おいても、相応の獲得単価で成果数が増加しているという傾向にあるため、まずは先入観に
捉われずに活用方法を探りつつ取り組んで頂くことをお奨めしたい。
1.Overtureモバイルには、下記2つの掲載方式がある
「スポンサードサーチ モバイル」…検索に連動して広告を表示
「コンテンツマッチ モバイル」…提携サイトの指定ページのコンテンツに連動して広告を表示
2.「Overture モバイルの出稿＝上記2つの掲載方式での同時出稿」であり、コンテンツ
マッチのみをオフラインにするといった選択、異なる広告文や単価の設定は不可能である
3.どちらの掲載方式で掲載されたかの判別はつかず、Imp、クリック数等は合算で
カウントされる
モバゲーへの掲載開始により、急速かつ大きく変容した Overture モバイルにどう向き合う
べきだろうか。
今回の提携は、Overture モバイルの市場規模を一気に引き上げるものであり、モバイル
広告市場の活性化に寄与する一歩ともいえる。
しかし、モバゲーによる変化という点で特に留意しておきたいことは、モバゲーに対しての
情報不足による「モバゲー＝ teen 層⇒メインターゲットではない⇒出稿を控える」といった
短絡的図式による判断だ。
また、先日の WAB フォーラムでの南場社長の話にあったように、トレンドに敏感であるが
ゆえに世帯の購買決定に影響力を持っている層、といった捉え方も大事にしたい。
これらの状況を鑑みて、ポイントとして押さえておきたい項目を整理すると下記のようになる。
1. Overture モバイルの Imp 数に占めるモバゲーの割合は小さくないことを認識すること
2.モバゲーのユーザー属性を把握すること
3.モバゲーでどのように表示されるのか、特にコンテンツマッチとして掲載されるケースを
理解すること
4.コンテンツマッチで表示される割合の方が圧倒的に多いということを考慮した広告文、
リンク先の設定
5.広告効果測定を実施し、イメージではなく実際の成果に基づいた判断をすること
PC では Panama に変化した広告システムだが、モバイルは変化しておらず、
モバイルリスティングという市場もまだまだ導入期という段階である。
それゆえ、これらの状況は過渡期としてのものといえるが、弊社複数アカウントのデータに
おいても、相応の獲得単価で成果数が増加しているという傾向にあるため、まずは先入観に
捉われずに活用方法を探りつつ取り組んで頂くことをお奨めしたい。