女子会。みなさん一度は聞いたことがありますよね？このブームを仕掛けたのは実はリクルート。
リクルートはＲ２５やＬ２５、ホットペッパーなどの情報誌から、リクナビなどの人材派遣を行っている国内最大の未上場企業です。
で？関係はっていうと。国内の雇用慣行だったり女性の社会進出などのマクロな面がけっこー関係しています。
例えば、地域型総合職って知っています？原則自宅から通勤しできる範囲で、転居を伴う転勤がないという女性向けの働き方です。これのように自宅から通うと家賃を払わなくていいですよね。つまり可処分所得が増えるため、これらの女性はけっこー自分の趣味や食事にお金を使うんです。
そこでリクルートは、Ｌ２５などに女子会と称し、女性のみで楽しくお酒を飲むというイベントを企画し、自社の広告主のホットペッパー掲載企業の飲食店へ出向くよう仕掛けたんです。そーすれば、また広告主はリクルートに仕事を依頼するというサイクルです。
恐るべしリクルートの仕事力。