以前、TVで野口健さんを見かけました。
熊本で、車中で眠る被災者の健康のために、
足を伸ばして寝られるように、
テントを提供しているというニュースでした。
野口さんといえば、何年か前、
一橋大学に講演にいらしたときに
聴講させてもらいました。
そのときに、お話されていたことで
印象に残ったことの一つを、
今日は、ご紹介します。
それは、次のような主旨の話でした。
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「若い人たちに向けて、
どうやったら大きな夢を叶えられるのか
おしえてあげてください」
などとインタビューされることがある。
コツのようなものを、
求められているのかもしれないが、
そんなものはない！
ただ、信じた道を地道に
一歩一歩諦めないで進んでいくだけだ。
難しい高山の登頂を成し遂げた直後の
インタビューだけ見ていると、
華やかに見えるかもしれないが、
その何百倍もの、
もっと地味で地道な時間を
過ごしている。
マスコミや有識者が若者に向けて、
まるで、どうかすれば要領よく
成功できるかのようなノウハウを
伝えていることがあるけれど、
はっきり言ってあんなのは嘘っぱちだ。
成功するのに、「近道」などない！
それを、ただウケがいいというだけの理由で、
そんな嘘っぱちを若者におしえては
絶対にいけない。
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概ね、そんな内容だったと思います。
コピーライティングを学んでいると、
読者の注意を惹くための
鉄板のコンセプトがいくつかあります。
これを言われると、
多くの人がつい気になって読んでしまう。
その鉄板コンセプトのひとつが、
「楽ができる」
というものです。
「簡単に」
「たったの５分で」
「眠りながら」
「ただ聴き流すだけで」
「テンプレートにあてはめるだけで」
「毎日一粒飲むだけで」
今日も目にしました。
「たった１０分間スマホ操作をするだけで、
月１００万円の安定収入」
うーん。
先月、私はあえて真逆のコピーを書きました。
能力開発系プログラムのコピーです。
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近道はない。でも、確実な道はある。
楽な道はない。でも、人生を楽しむ道はある。
自分がやるしかない。でも、そこには「絆」が生まれる。
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ただ売れればそれでいい、
そういうコピーは、
もう書きたくないな、と思います。