先日、ポストにチラシが入っていて
よく見ていたら
個人店経営者が集まったチラシでした。
どういう趣旨で作ったチラシなのか解りませんが
掲載されているお店の名前を見て唖然としましたが
それは
ずら～と英語表記のお店が並んでいたからです。
僕がコンサルティング相談でいつもいうことですが
名前の付け方が解っていないお店が多すぎです。
【ターゲットは誰ですか？】
どんなビジネスでもターゲット設定は必要です。
例えば【西松屋】という子供服を売っているお店がありますが
ターゲットは
赤ちゃんが居るお母さんですが
その前に、日本に住んでいる日本人ですから
【西松屋】という日本人に馴染みのある名前なんです。
なのにですよ
訳の解らない外国語の店名だったら
そのお店が何屋さんなのか？
一度見ただけで店名を覚えられるのか？
そんな事を全く考えないで
自分の好きな店名を付けてしまっているんです。
外国の方をターゲットとしているなら
外語語の店名が正しいですが
日本人をターゲットとしているのに
フランス語やイタリア語の店名を付けているから
集客の手前の段階で苦労することになるんです。
特に飲食店の場合は
よほどの有名店ではない限り
必ず覚えやすい店名になっています。
チェーン店でも個人店でも
流行っているお店は日本語の店名ですが
それは、覚えやすいからなんです！
もし、あなたにお子さんが居たら
英語の名前をつけますか？
イタリア語の名前をつけますか？
つけないでしょ。
だったら
あなたのお店の名前も同じように
ちゃんと日本語でつけてあげてください。
それほど
店名というのは大切だという話を
【円山教授】もおっしゃっています。
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