マーケティング戦略論／ドーン イアコブッチ 05088

著者： ドーン イアコブッチ, Dawn Iacobucci, 奥村 昭博, 岸本 義之
タイトル： マーケティング戦略論―ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール

★★★☆☆
ＭＢＡの最高峰、ケロッグ・スクールのマーケティング分野の
教授陣による最新の研究を集約したもの。

５３４ページにもわたり、新幹線の東京－京都間でも
読み終えず、４時間ほど掛かってしまった。
速読を習ってから１冊の本にこれほどかけたのは
初めてだ。

非常に読み応えもあり、
「大作を読み終えた！」
という満足感はかなりある。

また、マーケティングに関して
これほど体系的に幅広く書かれた本は
初めての経験だったので、
「学問」としてのマーケティングを学べたのは
よかったと思う。

但し、この本を読んだから、といって
急に何かが分かったとか、何かに役立ちそうとか
分譲マンションの販売に即効果がありそう、
などという実感はほとんどない。

賢くはなったかな、とは思うが
折角会社の経費で買っていただきながら
なかなか実務には生かせそうもない。

ＭＢＡというのはこんなに小難しいことを
一生懸命勉強するものなのだろうか。
資格としてはとても興味はあるのだが、
どうしても「実用性」ということを考えると
「？」と思ってしまう。

自分の読みとり方が浅いのか
応用力がないのか。

著者： ドーン イアコブッチ, Dawn Iacobucci, 奥村 昭博, 岸本 義之
タイトル： マーケティング戦略論―ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール