・「ロングセラーの発想力」斎藤孝 著

ロングセラーの発想力 [ 齋藤孝（教育学） ]

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誰もが知るロングセラー商品が持つ社会の「普遍的な価値」を探ります。

例えば、私たちが蚊取り線香に求めているのは除虫効果だけではありません。
夏の風物詩としてとらえているのです。
伝統的アロマテラピーとも言えます。
この伝統、風物詩を失うことは文化を失うことと等しいです。
セミが絶滅してしまったら、蝉時雨の詩をを詠むことができなくなるのと
同様です。

その他に、カルピス、ゴキブリホイホイなどがなぜ長く利用されているのかを
検証しています。