たまにはやや真面目な話題を(笑)
地元から神戸に戻る新幹線でサクッと読んだ本の感想です。
今日選んだのは、「プレミアム戦略」という本。昨年末から出ていたのは知ってましたが、当時担当していたブランドがどちらかというとマス向けニッチなプロポジションにあったため、見送っていました。
さて、内容としては、昨今市場を賑わせている（溢れている…）“プレミアム”ビジネス成長の背景を消費者と企業側双方の側面から捉え、特に日本で商品単価が百万円を超えるようなハイグレードのカテゴリーにおける、強い“ニッポンプレミアム”の不在という課題をどう打破するかという提案で締め括られています。
個人的には残念ながら大きなラーニングは得られなかったものの、大量消費・生産＆安定した品質（中のクォリティ）を安定供給することに戦後フォーカスしてきた日本が、今後成長・拡大していくアジアの企業、マーケットと対峙していくため、絶対的な可能性を持つプレミアムカテゴリーを伸ばす必要性を感じ戦略的にフォーカスを移し始めていることを再認識したことは、私の関わっていることとも関連が強くなるほどと思わされました。レクサスや、プレミアムモルツなど短な例から学べるよい本だと思います。ただ背景説明などリサーチからくる部分が多くを占め、SolutionやActionがやや弱いかなぁと感じたため★は3.5で(笑)（終）