アメリカでの散髪・・・
先日初めて、アメリカの床屋に行ってきました。
渡米してから4ヶ月、髪を伸ばし続けず～っと耐えてきたのですが、そろそろ限界と思い、近くの床屋にいくことに決心したのです。
そもそも髪を切るだけで、なぜそこまでびびるのかというと、アメリカの床屋の美容師はどこも腕がひどく、悲惨な目にあった人たちの話をたくさん聞いたから。床屋から出てくる人は全て同じ髪型で出てきたとか、バリカンで（そう頼んでもいないのに）強制的に半坊主にされたとか・・・
理由としては、
１）美容師の腕は実際にレベルが低い
２）髪型を気にするアメリカ人は意外に多くない
３）日本人は髪質が違うため、アメリカ人と同じように切られると余計に変になる
というのがあるようです。
ということは、
・アジア系の床屋であれば、アジア人（含む日本人）の髪質に扱いなれているので、米系床屋にいくよりもましなはずである
という仮説を立て、近くの韓国系床屋にいくことに。
外からのぞくと、韓国人らしいカップルが入っていて、男性が散髪している。おぉ～、なかなかいけている髪型に仕上がってきているではないか。
しかし、外からでは値段が分からないので、中に入り、美容師の（中国人の）おばちゃんに値段をきくと、シャンプー込みで20ドル、カットのみで16ドルという。
うん、悪くない。じゃ、ここにしよう。と決め、しばらく待機。
ほどなくして順番がまわってきて、どのようにすると聞かれたので、
Front is above the eyebrow, （前は眉毛の上まで）
Open the ear, （耳は出して）
and short on Back. （後ろは短めに）
と伝えると、ちゃんと理解してもらえたようで、早速髪を切り始めた。
途中で、前髪がきれいにそろい坊ちゃんヘアになった瞬間は、”あ、終わった・・・
”と嘆いたものの、後半なんとか巻き返し、そこそこまともな髪型で、散髪終了。
仕上がりをみて、妻も「意外といいじゃん」とそこそこの高評価。
こうして、アメリカでの散髪初体験を終えたのでした。。。
渡米してから4ヶ月、髪を伸ばし続けず～っと耐えてきたのですが、そろそろ限界と思い、近くの床屋にいくことに決心したのです。
そもそも髪を切るだけで、なぜそこまでびびるのかというと、アメリカの床屋の美容師はどこも腕がひどく、悲惨な目にあった人たちの話をたくさん聞いたから。床屋から出てくる人は全て同じ髪型で出てきたとか、バリカンで（そう頼んでもいないのに）強制的に半坊主にされたとか・・・
理由としては、
１）美容師の腕は実際にレベルが低い
２）髪型を気にするアメリカ人は意外に多くない
３）日本人は髪質が違うため、アメリカ人と同じように切られると余計に変になる
というのがあるようです。
ということは、
・アジア系の床屋であれば、アジア人（含む日本人）の髪質に扱いなれているので、米系床屋にいくよりもましなはずである
という仮説を立て、近くの韓国系床屋にいくことに。
外からのぞくと、韓国人らしいカップルが入っていて、男性が散髪している。おぉ～、なかなかいけている髪型に仕上がってきているではないか。
しかし、外からでは値段が分からないので、中に入り、美容師の（中国人の）おばちゃんに値段をきくと、シャンプー込みで20ドル、カットのみで16ドルという。
うん、悪くない。じゃ、ここにしよう。と決め、しばらく待機。
ほどなくして順番がまわってきて、どのようにすると聞かれたので、
Front is above the eyebrow, （前は眉毛の上まで）
Open the ear, （耳は出して）
and short on Back. （後ろは短めに）
と伝えると、ちゃんと理解してもらえたようで、早速髪を切り始めた。
途中で、前髪がきれいにそろい坊ちゃんヘアになった瞬間は、”あ、終わった・・・
”と嘆いたものの、後半なんとか巻き返し、そこそこまともな髪型で、散髪終了。仕上がりをみて、妻も「意外といいじゃん」とそこそこの高評価。
こうして、アメリカでの散髪初体験を終えたのでした。。。
世界クラスのブランドを創る22の不変の法則
久しぶりのビジネス本の書評。そして、洋書は初めてです。
冬休みで時間にも余裕があるので、友人から紹介されたブランディングの本を読みました。
タイトルは、「The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand」 ⇒ 商品／サービスを世界クラスのブランドにする22の不変の法則 です。
この本は、米国で著名なマーケティングコンサルタントによるもので、アマゾンの書評でもそこそこ高評価です。内容はタイトルそのままで、強いブランドを創るための基本ルールを、数多くの事例とともに紹介するもので、根拠が弱いところもありましたが、意外性のある法則も含まれており、ブランディングの基礎を理解するためにさらっと読むには良い本でした。
22の法則を紹介すると、
1.商品数拡大の法則:商品数（SKU数）をむやみに増やすと、ブランドの力は減退する。
2.限定の法則：（商品やサービスの）フォーカス（注力点）が限定的であればあるほど、ブランドはより大きな力を発揮する。
3.広報活動（Publicity）の法則：ブランドの誕生は、広告宣伝(Advertising)ではなく、広報活動(Publicity)によって実現される。
※ここでいうPublicityとは、新聞や雑誌などにお金をかけることなくメディアに露出することを指します。
4.広告宣伝（Advertising）の法則：ブランドの誕生後は、そのブランドの健全性を維持するために、広告宣伝が必要となる。
5.単語の法則：いかなるブランドも、１つの言葉で消費者から想起されるようにならなければならない。（= Own a word in the mind of th consumer）
6.信頼の法則：あらゆるブランドにおける最重要の成功の秘訣は、本物であることへのこだわりである。
7.品質の法則：品質は重要である。しかし品質だけで、ブランドが形成されるわけではない。
8.カテゴリーの法則：リーディングブランド（≒あるカテゴリーでトップシェアのブランド）は、自ブランド自体ではなく、カテゴリー（≒市場）を拡大するよう努めなければければならない。
9.ネーミングの法則：長期的視点においては、ブランドのネーミング以上に重要なものはない。
10.ブランド拡充の法則：ブランドを毀損する最も簡単な方法は、あらゆる商品に同じブランド名（冠）をつけることである。
11.交友の法則：新しいブランドカテゴリーを形成するためには、競合ブランドの参入を歓迎すべきである。
12."一般的"の法則：簡単に失敗する方法の一つは、ブランドに一般的な名前をつけることである。
※GeneralやStandard、American、NationalなどがGeneric Nameにあたります。
13.企業の法則：ブランドはブランドであり、企業は企業である。ゆえに区別が必要なのだ。
14.サブブランドの法則：ブランドが創り上げてきた財産は、サブブランドによって消滅させられてしまう。
15.兄弟ブランドの法則：第２のブランドを投入するには、時期と場所が重要である。
16.ブランドロゴの法則：ブランドのロゴは、眼で見て、瞬時に認識できるようでなければいけない。
17.色の法則：ブランドは、主たる競合とは間逆の色を使うべきである。
18.境界の法則：グローバルブランドになるためのカベなどない。限界があるなどと考えないことだ。
19.一貫性の法則：一夜にしてブランドは形成されない。成功は、数年ではなく、数十年で計られるべきだ。
20.変化の法則：ブランドを変えることはできる。しかし、ごくたまに、しかも、慎重に行うべきだ。
21.死の法則：永遠にいき続けるブランドなど存在しない。安楽死が最適解であることは、よくあることだ。
22.単一性の法則：ブランドの最も重要な要素は、単一性（Singularity）を保つことである。
特に、3、5、11、17あたりが個人的には、なるほどと思わせられました。
The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build.../Al Ries
￥1,769
Amazon.co.jp
冬休みで時間にも余裕があるので、友人から紹介されたブランディングの本を読みました。
タイトルは、「The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand」 ⇒ 商品／サービスを世界クラスのブランドにする22の不変の法則 です。
この本は、米国で著名なマーケティングコンサルタントによるもので、アマゾンの書評でもそこそこ高評価です。内容はタイトルそのままで、強いブランドを創るための基本ルールを、数多くの事例とともに紹介するもので、根拠が弱いところもありましたが、意外性のある法則も含まれており、ブランディングの基礎を理解するためにさらっと読むには良い本でした。
22の法則を紹介すると、
1.商品数拡大の法則:商品数（SKU数）をむやみに増やすと、ブランドの力は減退する。
2.限定の法則：（商品やサービスの）フォーカス（注力点）が限定的であればあるほど、ブランドはより大きな力を発揮する。
3.広報活動（Publicity）の法則：ブランドの誕生は、広告宣伝(Advertising)ではなく、広報活動(Publicity)によって実現される。
※ここでいうPublicityとは、新聞や雑誌などにお金をかけることなくメディアに露出することを指します。
4.広告宣伝（Advertising）の法則：ブランドの誕生後は、そのブランドの健全性を維持するために、広告宣伝が必要となる。
5.単語の法則：いかなるブランドも、１つの言葉で消費者から想起されるようにならなければならない。（= Own a word in the mind of th consumer）
6.信頼の法則：あらゆるブランドにおける最重要の成功の秘訣は、本物であることへのこだわりである。
7.品質の法則：品質は重要である。しかし品質だけで、ブランドが形成されるわけではない。
8.カテゴリーの法則：リーディングブランド（≒あるカテゴリーでトップシェアのブランド）は、自ブランド自体ではなく、カテゴリー（≒市場）を拡大するよう努めなければければならない。
9.ネーミングの法則：長期的視点においては、ブランドのネーミング以上に重要なものはない。
10.ブランド拡充の法則：ブランドを毀損する最も簡単な方法は、あらゆる商品に同じブランド名（冠）をつけることである。
11.交友の法則：新しいブランドカテゴリーを形成するためには、競合ブランドの参入を歓迎すべきである。
12."一般的"の法則：簡単に失敗する方法の一つは、ブランドに一般的な名前をつけることである。
※GeneralやStandard、American、NationalなどがGeneric Nameにあたります。
13.企業の法則：ブランドはブランドであり、企業は企業である。ゆえに区別が必要なのだ。
14.サブブランドの法則：ブランドが創り上げてきた財産は、サブブランドによって消滅させられてしまう。
15.兄弟ブランドの法則：第２のブランドを投入するには、時期と場所が重要である。
16.ブランドロゴの法則：ブランドのロゴは、眼で見て、瞬時に認識できるようでなければいけない。
17.色の法則：ブランドは、主たる競合とは間逆の色を使うべきである。
18.境界の法則：グローバルブランドになるためのカベなどない。限界があるなどと考えないことだ。
19.一貫性の法則：一夜にしてブランドは形成されない。成功は、数年ではなく、数十年で計られるべきだ。
20.変化の法則：ブランドを変えることはできる。しかし、ごくたまに、しかも、慎重に行うべきだ。
21.死の法則：永遠にいき続けるブランドなど存在しない。安楽死が最適解であることは、よくあることだ。
22.単一性の法則：ブランドの最も重要な要素は、単一性（Singularity）を保つことである。
特に、3、5、11、17あたりが個人的には、なるほどと思わせられました。
The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build.../Al Ries
￥1,769
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ロンドン・パリ旅行の写真アップしました。
画像のサイズ調整に苦戦しましたが、やっと旅行の写真アップ終了しました。
お楽しみください。
【イギリス編】
・１日目：イギリス初上陸～
・２日目：大英博物館にゆく
・旅の感想①：イギリスの物価、文化、生活、あれこれ
・３日目ウィンザー城へゆく
【パリ編】
・４日目3度目のフランス・パリ
・５日目オルセー美術館
・６日目巨大な宝物庫・ルーブル美術館
・７日目モンマルトルの丘、エッフェル塔、ナポレオンの墓
・旅の感想②：パリといえば、食の都！
お楽しみください。
【イギリス編】
・１日目：イギリス初上陸～
・２日目：大英博物館にゆく
・旅の感想①：イギリスの物価、文化、生活、あれこれ
・３日目ウィンザー城へゆく
【パリ編】
・４日目3度目のフランス・パリ
・５日目オルセー美術館
・６日目巨大な宝物庫・ルーブル美術館
・７日目モンマルトルの丘、エッフェル塔、ナポレオンの墓
・旅の感想②：パリといえば、食の都！