もう１０数年前になってしまいますが、高校生だった僕は悪友達とスキー旅行へと行ったんですね。
そこで、１枚の板でヒョイヒョイ滑っている人を見かけたんですよ。
何やってんだアイツはと思いながらも気になって、本屋で雑誌を探して、スノーボードだと知ったんですね。
次の年には板から靴から全て買い揃えて、雪山へと向かってました。
うまくなりたくて、やり始めてすぐ位にスキー場でバイトして毎日滑りまくってました。
懐かしい思い出です。
今日のＣＭは日産の「Ｘ－ＴＲＡＩＬ」です。
ナラティブをＣＭから探ってみようかなと考えて、今回これを見ていきます。
http://www2.nissan.co.jp/NEWS/CM/cm.html?movie=XT_001
このＣＭは横乗り系のスポーツで今まで統一されて放映されていましたね。
最近だとスノーボードでのシチュエーションで描かれています。
その前はサーフィンだったり、ウエイクボードだったり。
徹底的にＸ－ＴＲＡＩＬという記号とライフスタイルをくっつけて訴求していますね。
完全にターゲットはそういったアウトドアスポーツ愛好者ですよね。
彼らにとってのベネフィットを徹底的に追求した車なんでしょう。
濡れたまま板とか積めたり、着替えやすいようにハンドルが上に動いたり。
また音楽も、前回はＭＸＰＸ、今回はメロコア界の大御所ＴＨＥ ＯＦＦＳＰＲＩＮＧですし。
そういえば、スノーボードやり始めた時に、プロ達のライディングを集めたビデオを買って見てた時、ハードコアがバンバン流れてましたね。
ＲＯＡＤＫＩＬＬってビデオを最初に買ったんですけど、これはいつ見ても色あせない、スノーボードのバイブル的ビデオだと思います。
話がそれましたが、このＣＭでは横乗り系をやっている人のスタイリッシュな面やカッコイイ生き方みたいなのを徹底的に映して、やっている人はもちろん、興味ある人、やりたいなと思っている人、やった事あるよって人、そういう人に見られたい人、その辺もぶら下げて、巻き込んでいけそうですね。
で、ＣＭを見てかっこいいなと思ってＨＰに行きますよね。
そこではＸ－ＢＬＯＧなるものがあり、Ｘ－ＴＲＡＩＬに乗ってスノーボードやウエイクボードなどをやりに色々な所に行くブログがあるんですよ。
つまり実践しているところをブログという形でアップしているんですね。
更に、利用者の声もしっかりと載せています。
他社の同様な車とのスペックや料金の比較もできますが、これはいらなかったんじゃないかな。
アウトドアをワイルドに楽しむ車で売り出しているのに、馬力がどうだのホイールベースがどうだの気にならないでしょう。
チャレンジスピリットをシフトする車ですからね。
長くなりそうなので、次回に何故ナラティブになるのか、検証してみたいと思います。