ディズニー・ジャパンの“感想漫画企画”

2019年12月5日付の朝日新聞デジタルが、

「アナ雪２のＰＲ漫画投稿でステマ指摘　ディズニーおわび」

という見出し記事を報じていました。

記事によれば、

・問題となったのは、7人のツイッターのアカウントから12月3日午後に投稿された漫画の画像

・いずれの漫画も「アナ雪２」に登場するキャラクターなどを描き、好意的な感想をつづっていた

・投稿時間がほぼ同じだったことなどから、ステマを疑う声がＳＮＳなどで上がった

・一部の投稿者らは12月4日午前にPRであったことを明かし、謝罪する文言を投稿した

・ディズニー・ジャパン側は「感想漫画企画」として７人の漫画家に作画を依頼（対価契約あり）

・ディズニー・ジャパンは、広告であることを明示してもらう予定だったと説明した

・「コミュニケーションに行き届かない部分があり、明記が抜け落ちる結果となった」と釈明した

（記事の概要、ここまで）

同種の問題として、2019年11月には、京都市がイベントや施策をPRするため、吉本興業と業務委託契約を結び、所属芸人がツイッターで投稿する問題があったばかりです。

この時は、広告主の京都市は「ステマではない」と言い切ってしまい炎上となりましたが、それと比較するとディズニー・ジャパンの対応は、素早いといえるでしょう。

ちなみに、ディズニー・ジャパンは、2019年12月5日付で、

“「『アナと雪の女王２』感想漫画企画」に関するお詫び”

と題したお詫び文をウェブサイトで発表しています。

謝罪文の中では、

「今後このような事がないよう、関係者一同、深く反省するとともに、コミュニケーション体制を見直し、再発防止策を講じてまいります」

と明記されています。

おそらく、契約書（または発注書）に、「SNS投稿の際には、「♯提供」、「#協賛」、「#PR」といったハッシュタグ表記をしてください」と明記し、依頼者の投稿内容をチェックする体制を確立させて、再発防止を図るのでしょう。

話題は変わりますが、先日、私のメールアドレスに、「ありがさんの生きざまや主張を取材し記事し、ウェブで公開したい」という連絡が飛び込んできました。

しかし、この手の連絡は、基本的に「裏」があり、注意が必要です。

すぐに、発信者やその会社をウェブでチェックすると、「有料PR会社」のようです。

つまり、「無料で掲載します」といいつつ、大手のメディア（テレビや雑誌）に有料で売り込みをかけることで対価を得るのが目的なわけです。

もちろん「情熱大陸」や「プロフェッショナル」のような有名番組に万が一（可能性としたら、億が一より低いでしょう（笑））取り上げられれば、お金を払ってでも出演したい！と思うかもしれませんが、それ以外は、お金の無駄遣いです。

また、世間的にも「どうせお金を支払ったPR記事（番組）でしょ」とバレバレです。

冒頭の話題に戻りますが、今の時代の宣伝は、そのものずばりのCMや広告よりも有名人のSNSを使った「クチコミマーケティング」が主流になった時代なんだなぁ、とつくづく感じ、「発信力のある人は対価がいただけてうらやましいなぁ」と感じる次第です。

（※　自分を変える“気づき”ロジカル・シンキングのススメ　メルマガ675号より）

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