懐かしい明石家さんまさんのキッコーマンCM

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2009年10月24日から「懐かしのCM」が全国放送されている。
それは、明石家さんまさんが23年ぶりに出演するキッコーマンのCMだ。

1986年当時のCMでは、「キッコーマンの“ぽん酢しょうゆ”」を宣伝するCMだったが、
http://www.youtube.com/watch?v=ns46nprZr8I
2009年バージョンの今回は「キッコーマンの“特選　丸大豆しょうゆ”」を宣伝している。
なんといっても、当時インパクトがあったのは、
・人気絶頂のさんまさんを起用したこと
・歌のうまくないさんまさんが歌って踊っているCMであること
・耳に残る歌詞が特徴的（“♪幸せって何だっけ何だっけ～”）であること
だった。

2009年バージョンを観た感想は、
・もう23年も経ったの？
・歌と踊りが懐かしい～
・さんまさんって変わらないなぁ
という点。

前回と違っている点は、
・ニットのジャケットからスーツになったこと
・一部歌詞が変更になったこと
（宣伝する商品が変わったから“ぽん酢しょうゆ”を“うまいしょうゆ”に変更）
ぐらいだ。

CM制作サイドによると、狙いは、
『“幸せのカタチ”が変化した現代においても「確かな幸せは、安心できる味にあり、家庭の食卓にある」というメッセージを伝えること』
らしい。
ともかく、「キッコーマン＝明石家さんま」という企業イメージがつきまくっていないので、逆に30代後半世代には懐かしく、始めて観る世代にもインパクトがあるCMに仕上がっていると思う。

ちなみに、同じく1986年に私の中でインパクトのあったCMは江口洋介さんの奥様でミュージシャンの森高千里さんがコピーライターの糸井重里さんと共演していたポカリスエットのCMだ。
http://www.youtube.com/watch?v=Z6eq0LIRDCw
ぜひ、こちらも「復刻版」を期待したいものだ。