アサヒビールが第3のビールから非麦芽系を撤退させるわけを考える

2009年1月18日の産経新聞の報道によると、
「アサヒビールが、大豆系ビール飲料からの撤退を決めた」
という。

理由は、
１）第3のビール市場では麦芽系が爆発的人気になっている
２）キリンビールとの差別化を図り、シェア争い1位を確固たるものにしたい
ということらしい。

１）、２）を裏付けるデータとしては、
・ビール業界全体で、第３のビールの構成比で、麦芽系は、2007年は約３１％であったが、2008年は約４６％と伸びている
・アサヒビールの2008年の第3のビールは、麦芽系（クリアアサヒ）が６９・１％増だったのに対し、麦芽を使わないタイプ（新生３、ぐびなま。）が７３・８％減となった
がある。

「第3のビールは麦芽系が市場から指示されている」
という流れについて、サントリーも同じように認識しているようで、既存商品の「金麦」に加えて「ザ・ストレート」を4月から発売するという。

ただ、私は、
・真の意味で麦芽系の第3のビールが支持されているのだろうか？
・サントリーは宣伝費の掛け方によっては単に「金麦」のシェアが落ちるだけではないか
と思っている。

現に、第３のビール市場で約４２％と圧倒的シェアを取っているキリンビールの「のどごし」は好調である。
もちろん、「第3のビールは大豆系より麦芽が入ったものの方が味もおいしい」と支持する層もいるだろうけれど、麦芽系第3のビールの伸び率大幅アップの要因は、
「宣伝戦略による人気の差」
ではないだろうか。

好調なキリンの「のどごし」（非麦芽系）は、CMに山口智充氏とチュートリアルを起用して当たっているし、サントリーの「金麦」（麦芽系）は、檀れい氏で当たっている。
アサヒの「クリアアサヒ」（麦芽系）も浜田雅功氏と浅尾美和氏の起用で当たっている。
また、「うまみだけ。雑味なし」のコピーもインパクトがある。

つまり、単に2008年の業界全体の売上傾向などから、
「市場からは非麦芽系より麦芽系が支持されている」
と考えるのは、早急であり、
「CM効果の方が支持する理由ではないか」
と思う。

もしかしたら、アサヒ自体も
「必ずしも味などによって麦芽系の売り上げが伸びている（市場に支持されている）」
とは考えていないのかもしれない。
「アサヒビールが、大豆系ビール飲料からの撤退を決めた」
という戦略は、
「商品開発に掛る経営資源を集約させたい」
「宣伝費に掛る経営資源を集約させたい」
など他の理由があるのかもしれない。

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