こんにちは～～ジロです～^^
去る8日、ヤノルジャリサーチ（Yanolja Research）が主催した「2026グローバル祭り魅力度評価カンファレンス」に行ってきました。
今回のカンファレンスはソウルグローバルセンター9階の国際会議室で開催されましたが、席が満席になるほど熱気に満ちあふれていました。
今回の研究では、グローバル祭り1,436個を対象に調査が行われたそうです。
では、具体的にどのような方法で調査が進められたのでしょうか？？
調査方法は、YouTube、Facebook、Instagram、Reddit、X（旧Twitter）など、多様なコミュニティで祭りキーワード別のポジティブ・ネガティブなバズ量と、言語別のバズ量を収集・分析する方法で行われました。
2026グローバル祭り魅力度Top20の結果はこのように出ました！
| 順位 | 祭り名 | 祭り類型 | 国 | 魅力度 | 人気度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Coachella Festival | 音楽祭 | アメリカ | 7.41 | 10.00 |
| 2 | Summersonic Festival | 音楽祭 | 日本 | 9.33 | 6.34 |
| 3 | Rock in Japan Festival | 音楽祭 | 日本 | 9.85 | 5.33 |
| 4 | Mad Cool Festival | 音楽祭 | スペイン | 9.49 | 5.24 |
| 5 | Awa Dance Festival | 芸術祭 | 日本 | 9.73 | 4.63 |
| 6 | Sziget Festival | 音楽祭 | ハンガリー | 8.57 | 5.21 |
| 7 | Carnival of Venice | 文化遺産祭 | イタリア | 8.05 | 5.20 |
| 8 | Spanish Tomato Festival | 食・特産品祭 | スペイン | 7.43 | 5.55 |
| 9 | British Summer Time Festival | 音楽祭 | イギリス | 7.77 | 5.25 |
| 10 | Pinkpop Festival | 音楽祭 | オランダ | 9.68 | 4.23 |
| 11 | Gion Festival | 文化遺産祭 | 日本 | 9.92 | 4.08 |
| 12 | Oktoberfest | 食・特産品祭 | ドイツ | 6.56 | 5.93 |
| 13 | Sapporo Snow Festival | 自然・季節祭 | 日本 | 9.43 | 4.19 |
| 14 | Fuji Rock Festival | 音楽祭 | 日本 | 9.76 | 3.91 |
| 15 | Ultra Miami | 音楽祭 | アメリカ | 8.02 | 4.86 |
| 16 | Waterbomb Seoul | 音楽祭 | 韓国 | 8.56 | 4.39 |
| 17 | Defqon.1 | 音楽祭 | オランダ | 7.01 | 5.51 |
| 18 | Kentucky Derby Festival | 文化遺産祭 | アメリカ | 7.05 | 5.47 |
| 19 | Sanja Festival | 文化遺産祭 | 日本 | 9.72 | 3.93 |
| 20 | South by Southwest | 芸術祭 | アメリカ | 6.92 | 5.35 |
アメリカのコーチェラ、日本のサマーソニックとロック・イン・ジャパンが1〜3位を占めました。全般的に音楽フェスティバルがグローバルな祭りを主導していることが確認できました。
大韓民国の祭りの場合、ウォーターバムソウルが16位を占めました😀😀慶祝！
一つ惜しかった点は、K-POPが大きな人気を集めているにもかかわらず、ウォーターバム以外の圧倒的な上位圏の音楽フェスティバルが韓国になかったという点です。
K-POPを代表できるグローバルな音楽フェスティバルを育成する必要がありそうです。
日本の祭りなどは上位圏に多く分布（上位20個の祭りの中で7個）していました。日本の祭りの特異点は、観光客のポジティブな評価が高く、人気が多少低くても上位圏に位置するという点でした。
これは、住民たちが直接参加して祭りを準備する文化の影響もありそうです。住民たちが直接企画して準備した祭りを、住民たち自身が楽しむことで、満足度が高くなるからです。
大韓民国の地域祭りも、住民たちが直接企画に参加する形態が多くなれば嬉しいです😀
今度は分野別に見ていきます。
まず、文化遺産祭りTop20です。
| 順位 | 国 | 祭り名 | 詳細類型 |
|---|---|---|---|
| 1 | イタリア | Carnival of Venice | カーニバル／パレード |
| 2 | 日本 | Gion Festival | 宗教／儀礼 |
| 3 | アメリカ | Kentucky Derby Festival | カーニバル／パレード |
| 4 | 日本 | Sanja Festival | 宗教／儀礼 |
| 5 | ペルー | Inti Raymi | 宗教／儀礼 |
| 6 | スペイン | Holy Week in Seville | 宗教／儀礼 |
| 7 | 日本 | Tenjin Festival | 宗教／儀礼 |
| 8 | 日本 | Aoi Festival | 歴史 |
| 9 | アメリカ | Macy's Thanksgiving Day Parade | カーニバル／パレード |
| 10 | 日本 | Hakata Dontaku Port Festival | カーニバル／パレード |
| 11 | 日本 | Jidai Festival | 歴史 |
| 12 | 日本 | Aomori Nebuta Matsuri | カーニバル／パレード |
| 13 | ブラジル | Rio Carnival | カーニバル／パレード |
| 14 | スペイン | Festival of San Fermín | 伝統文化 |
| 15 | ノルウェー | Oslo Pride | 集団アイデンティティ |
| 16 | ナイジェリア | Ojude Oba Festival | 伝統文化 |
| 17 | スイス | Carnival of Basel | カーニバル／パレード |
| 18 | 日本 | Hakata Gion Yamakasa Festival | 宗教／儀礼 |
| 19 | カナダ | Toronto Caribbean Carnival | カーニバル／パレード |
| 20 | 台湾 | Taiwan LGBT Pride | 集団アイデンティティ |
イタリアのベニスカニバル、日本の祇園祭、アメリカのケンタッキーダービーフェスティバルが1〜3位を占めました。
宗教、儀礼、歴史、伝統文化などを保存しながら、観光資源としてうまく活用した事例と言えるでしょう。
次は音楽フェスティバルです。
| 順位 | 国 | 祭り名 |
|---|---|---|
| 1 | アメリカ | Coachella Festival |
| 2 | 日本 | Summer Sonic Festival |
| 3 | 日本 | Rock in Japan Festival |
| 4 | スペイン | Mad Cool Festival |
| 5 | ハンガリー | Sziget Festival |
| 6 | イギリス | British Summer Time Festival |
| 7 | オランダ | Pinkpop Festival |
| 8 | 日本 | Fuji Rock Festival |
| 9 | アメリカ | Ultra Miami |
| 10 | 韓国 | Waterbomb Seoul |
| 11 | オランダ | Defqon.1 |
| 12 | スペイン | Barcelona's Spring Music Festival |
| 13 | スイス | Montreux Jazz Festival |
| 14 | アメリカ | Lollapalooza Chicago |
| 15 | モロッコ | Mawazine |
| 16 | ブラジル | Tomorrowland Brasil |
| 17 | アメリカ | Austin City Limits Music Festival |
| 18 | ドイツ | Wacken Open Air |
| 19 | デンマーク | Roskilde Festival |
| 20 | ドイツ | Rock am Ring |
アメリカのコーチェラ、日本のサマーソニックとロック・イン・ジャパンが1〜3位を記録しました。
音楽フェスティバルの競争力は、国よりも祭りのブランディングから形成されるという特徴が現れました。
コーチェラ（Coachella）、サマーソニック（Summersonic）、ロラパルーザ（Lollapalooza）などが、独自の祭りブランドとして機能している事例と言えるでしょう。
今度は芸術フェスティバルを見てみます。
| 順位 | 国 | 祭り名 | 詳細類型 |
|---|---|---|---|
| 1 | 日本 | Awa Dance Festival | ダンス |
| 2 | アメリカ | South by Southwest | 芸術 |
| 3 | アメリカ | Art Basel Miami Beach | 展示 |
| 4 | イギリス | Edinburgh Festival Fringe | 公演 |
| 5 | イタリア | Lucca Comics and Games | 展示 |
| 6 | イタリア | Opera Festival Verona Arena | 公演 |
| 7 | スイス | Art Basel Switzerland | 展示 |
| 8 | オーストリア | Salzburg Festival | 公演 |
| 9 | アラブ首長国連邦 | Dubai Design Week | 展示 |
| 10 | ベルギー | Ghent Festival | 公演 |
| 11 | オーストラリア | Brisbane Festival | 芸術 |
| 12 | 香港 | Art Basel Hong Kong | 展示 |
| 13 | イギリス | Royal Edinburgh Military Tattoo | 公演 |
| 14 | ドイツ | Berlin Festival of Lights | 芸術 |
| 15 | フランス | Avignon Festival | 公演 |
| 16 | アメリカ | Burning Man Festival | 芸術 |
| 17 | カナダ | Just For Laughs Vancouver | 公演 |
| 18 | シンガポール | Singapore Art Week | 展示 |
| 19 | フィンランド | World Air Guitar Championships | 公演 |
| 20 | オランダ | Eindhoven GLOW Light Festival | 芸術 |
日本の阿波おどり、アメリカのサウス・バイ・サウスウエストとアート・バーゼル・マイアミ・ビーチが1〜3位を占めました。
芸術フェスティバルでは、伝統芸術よりも現代的・創意的な芸術コンテンツが強勢を見せていることが確認できました。
次はグルメ・特産品祭りを見てみます。
| 順位 | 国 | 祭り名 | 詳細類型 |
|---|---|---|---|
| 1 | スペイン | Spanish Tomato Festival | 食 |
| 2 | ドイツ | Oktoberfest | 飲料 |
| 3 | アラブ首長国連邦 | Dubai Shopping Festival | ショッピング |
| 4 | フランス | Lemon Festival | 食 |
| 5 | 中国 | Qingdao International Beer Festival | 飲料 |
| 6 | フランス | Taste of Paris | 食 |
| 7 | 香港 | Hong Kong Wine and Dine Festival | 飲料 |
| 8 | 韓国 | Daegu Chimac Festival | 食 |
| 9 | 日本 | Sapporo Odori Beer Garden | 飲料 |
| 10 | フランス | Bordeaux Wine Festival | 飲料 |
| 11 | ギリシャ | Olive Oil and Olive Festival | 食 |
| 12 | アラブ首長国連邦 | Dubai Food Festival | 食 |
| 13 | リトアニア | Vilnius Pink Soup Fest | 食 |
| 14 | イギリス | Taste of London | 食 |
| 15 | スペイン | World Paella Day | 食 |
| 16 | アラブ首長国連邦 | Dubai Summer Surprises | ショッピング |
| 17 | アメリカ | Bourbon and Beyond | 飲料 |
| 18 | イタリア | EuroChocolate Festival | 食 |
| 19 | チリ | Colchagua Harvest Festival | 飲料 |
| 20 | アラブ首長国連邦 | Liwa Date Festival | 食 |
スペインのトマト祭り、ドイツのオクトーバーフェスト、アラブ首長国連邦のドバイ・ショッピング・フェスティバルが1〜3位を記録しました。
大邱チメクフェスティバルが8位に登場したことが確認できます！嬉しいですね😀😀
最後に自然生態祭りを見ていきます。
| 順位 | 国 | 祭り名 | 詳細類型 |
|---|---|---|---|
| 1 | 日本 | Sapporo Snow Festival | 季節 |
| 2 | イギリス | Royal Horticultural Society Chelsea Flower Show | 花 |
| 3 | 中国 | Harbin Ice Festival | 季節 |
| 4 | 韓国 | Busan Fireworks Festival | 花火・灯籠 |
| 5 | ドイツ | Dresden Christmas Market | 季節 |
| 6 | 韓国 | Boryeong Mud Festival | 自然環境 |
| 7 | ドイツ | Nuremberg Christmas Market | 季節 |
| 8 | アメリカ | Times Square New Year's Eve | 花火・灯籠 |
| 9 | ルワンダ | Gorilla Naming Ceremony | 動物 |
| 10 | 台湾 | Taiwan Lantern Festival | 花火・灯籠 |
| 11 | 韓国 | Jinhae Cherry Blossom Festival | 花 |
| 12 | ロシア | Scarlet Sails | 花火・灯籠 |
| 13 | 韓国 | Seoul Lantern Festival | 花火・灯籠 |
| 14 | ドイツ | Kiel Week | 季節 |
| 15 | タイ | Yi Peng Lantern Festival | 花火・灯籠 |
| 16 | 日本 | Hirosaki Cherry Blossom Festival | 花 |
| 17 | 中国 | Yuyuan Lantern Festival | 花火・灯籠 |
| 18 | アメリカ | Skagit Valley Tulip Festival | 花 |
| 19 | チュニジア | International Festival of the Sahara | 自然環境 |
| 20 | オランダ | Amsterdam Light Festival | 花火・灯籠 |
さっぽろ雪まつりが1位、イギリスのRHSチェルシー・フラワー・ショーが2位、中国のハルビン氷雪祭りが3位を占めました。
この部門では、韓国の祭りを多く確認することができました。
釜山花火大会（4位）、保寧マッドフェスティバル（6位）、鎮海軍港祭（11位）、ソウルランタンフェスティバル（13位）と、Top20に4つも含まれました。大韓民国が自然生態資源を祭りのコンテンツとしてうまく活用していると言えるでしょう。
今度はTop100まで範囲を広げて見ていきます。
Top100の祭りでは、このような傾向が現れました。
1）音楽フェスティバルは人気の側面で優位を保有。
2）グルメ・特産品祭りは、高い認知度に比べて魅力度は相対的に低い。
3）日本の祭りは高魅力・低人気の傾向を示す。
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今回のカンファレンスで出た韓国の祭りが競争力を備えるためのいくつかの対策の中で、印象的な内容は次の通りでした。
1）観光客がどこから入って、どこを楽しんで、どこへ抜けていくのかを企画段階から考慮し、地域に滞在させなければならない。
単に祭りだけに立ち寄って帰るのではなく、祭りに来るためにどこを経由し、祭り訪問の後に地域を巡ることができるように経路を計算し誘導してこそ、地域に活気が回るという意味でした。
2）まずアクセス性が確保されなければならない。
海外の有名なお祭りたちでさえも、祭り期間中の航空便誘致のための基金を形成し、アクセス性拡大のために努力する。韓国の祭りたちも地方空港の航空便確保に力を入れなければならないという意味でした。
また、市内の交通を1日券または3日券の形式で安価に提供し、観光客が地域を動き回りながら地域を感じ、消費できる基盤を整えなければならないという主張も出ました。
これに関連した事例として熊本のわくわく1dayパスがありますが、下記の記事で確認することができます。
https://ameblo.jp/localnow/entry-12956733900.html
3）祭りで良い経験をし、
次の祭りを「期待して待つ」ことを可能にしなければならない。
基本として祭りで不快な経験をしないよう、トイレなどの基本インフラをしっかり構築し、良い経験と記憶を持って帰らせなければならないという意味でした。
いくら良い祭りでも基本インフラが不備であれば不便になり、再訪問の意思が減るほかないからです。しっかり組まれた動線とインフラで、ポジティブな経験と記憶を持ち帰らせなければなりません。
また、地方政府が変わるたびに祭りをなくし、新しく作ることがあってはならないという主張もありました。祭りに持続性があってこそ、ポジティブな経験を持って帰った観光客が再訪問でき、この時に期待しながら待つことが可能だという意味でした。
韓国の中央政府や観光公社の次元でも、別途の祭り組織委員会がない祭り（持続性が保障されない祭り）への予算支援を行わない方向に舵を切っているとのことなので、この部分はますます改善されていきそうです！
一方、パネルディスカッションでは研究の限界についての話も出ました。
主な限界としては、
1）データとして活用されたSNS上のポジティブ・ネガティブな評価が、祭り自体に対する評価なのか、該当地域に対する評価なのかを明確に区分することが難しいという点
2）言語別のプラットフォームの違いおよび適切な加重値が曖昧であるという点
3）中国のSNSデータを使用していないという点
が言及されました。
このように限界も確かにありましたが、
今回の評価を基盤に、国内の祭りの魅力度を高めるための戦略を立てる良いきっかけになるものと見られます。