こんにちは〜〜
ジロです！！
お元気でしたか？？
ジロは去る8月27日、韓国観光公社で開催された「第2回 最近の韓国観光データセミナー」に行ってきました。
データを基に、最近の韓国観光トレンドを確認できる貴重な時間となりました。
具体的にどのような話が交わされたのか、早速ご紹介します
今回のセミナーはザ・プラザホテル・ソウルで開催されました。
韓国観光の動向と地方空港と連携した地域観光活性化策、そして最近の観光トレンドに関する内容が扱われました。
あわせてスタジオドラゴンのユ・サンウォン副社長による「Kドラマを通じた地域観光活性化」の講義も行われました.
韓国観光動向
最近の韓国観光データセミナー
それでは韓国観光動向から見ていきましょう！
まず、訪韓外国人観光客全体は前年比21.3％増の1,280万人、地方空港からの入国者は前年比39.7％増の238万人を記録しました。中東情勢の不安定化による原油高の状況下でも、成長傾向が続いていました。
中国市場
中国市場は夏季のハイシーズン突入に伴い、高い成長率を示しました。
1〜7月の累計で398.8万人（27.5％増）、
4〜7月で256.4万人（27.8％増）を記録し、訪韓市場1位を維持している中国市場は、4月の清明節、5月の労働節、6月の端午節などの連休特需、中東情勢の不安や日本敬遠現象による代替旅行先としての韓国の浮上、そして7月の夏季ハイシーズン突入が重なり、前年比で高い増加傾向を記録しました。
日本市場
日本市場の場合、ゴールデンウィーク特需および近距離海外目的地の選好に伴う訪韓需要の増加傾向を維持しました。
1〜7月の累計で228.0万人（18.8％増）、4〜7月で134万人（17.9％増）が入国した日本市場は、ゴールデンウィーク期間（4.29〜5.6）の海外旅行目的地で1位を達成しました。また、円安や燃料費高騰などの影響により、近距離中心の海外旅行に対する選好度が高く、訪韓需要の増加傾向を維持しました。
台湾市場
台湾市場の場合、連休特需と個人・家族旅行の急増に支えられ、高い成長率を示しました。
1〜7月の累計で141.1万人（32.9％増）、4〜7月で86.8万人（30.4％増）と高い成長率を記録した台湾市場は、連休特需や6月末から始まった初夏の休暇シーズンのFIT（個人手配旅行）・家族旅行需要の急増、航空路線の拡大などに支えられ、主要市場の中で最も高い成長率が現れました。
アメリカ市場
アメリカ市場の場合、ドル高および直行便の供給拡大に伴う安定的な成長傾向を維持しました。
1〜7月の累計で96.2万人（11.6％増）、4〜7月で65.3万人（11.9％増）が入国したアメリカ市場は、ドル高基調による韓国内での滞在費負担の緩和や直行便座席の供給拡大、休暇シーズンおよびK-ライフスタイル体験需要の増加が燃料費負担などの制約要因を相殺し、安定的な成長傾向を維持しました。
総合
総合的に見ると、1〜7月の外国人観光消費は48.3％増加、非首都圏での消費は56.9％増加しました。
2026年1〜7月の外国人観光消費は12兆859億ウォンで、前年同期比48.3％増加しました。
増加率も第1四半期の36.3％から4〜7月には54.9％へと高まりました。地方（地域）での消費も同様に56.9％増加し、首都圏（+50.3％）やオンライン（+38.4％）を上回るペースで成長しました。
一般的に高付加価値産業とされる医療観光の消費も大きく増加しました。
診療科目別では薬局での消費が3倍以上増加し、目覚ましい成長傾向を見せました。
非ソウル地域における医療観光消費の割合は、釜山37％、京畿24.8％、済州13.8％、仁川11.6％、大邱4.3％となりました。
医療観光以外にも、さまざまな分野での消費が成長しました。
百貨店、免税店、スポーツ用品などのショッピング分野が63.5％増加し、
ビューティーやウェルネス分野も58.6％増加しました。
衣類やアクセサリー、そして時計・貴金属などが含まれるファッション分野も62.3％の成長傾向を見せました。
それでは！！
韓国人の国内旅行の現状はどうだったのでしょうか？？
韓国人の国内旅行は、短期旅行を中心とした構造が強化される傾向が見られました。
このような流れの中で忠清圏や済州への訪問が増加し、
観光消費の場合、
非首都圏における観光消費が9.7％増加しました。
注目すべき点は、慶北、慶南、そして忠南が4〜7月の間に2桁の成長を達成したということです。
韓国人の国内観光 現状
韓国人の国内旅行では、短期旅行を中心としたスタイルが定着する傾向が見られました。
こうした流れの中で、忠清（チュンチョン）地域や済州（チェジュ）島を訪れる人が増えています。
観光消費の面では、非首都圏エリアでの消費が9.7%増加しました。
特に注目すべき点として、慶北（キョンブク）、慶南（キョンナム）、忠南（チュンナム）の地域が、4月から7月にかけて2桁台の成長を記録しました。
地方空港からの入国現状
続いて、韓国の地方空港からの入国状況について見ていきましょう。
2025年の1年間で、航空便を利用して韓国へ入国した外国人観光客は1,678万人でした。
そのうち317万人が、清州（チョンジュ）・大邱（テグ）・金海（キメ）・済州（チェジュ）空港を利用しています。
さらに、2026年上半期には地方空港からの入国割合が20.7%に達し、過去最高を更新しました。
これは、韓国を訪れた旅行客の「5人に1人」が地方空港を利用したことになります。
ただ、前回のブログでもお伝えしてきたように、
単に地方空港からの入国者が増えたこと自体が重要なのではなく、
その増えた旅行需要を「地域の滞在」や「消費」へとしっかりつなげていくことが大切だと言えます。
それでは、地方空港から韓国へ入国した外国人観光客の、実際の移動ルートや消費の現状について見ていきたいと思います。
清州（チョンジュ）空港
清州（チョンジュ）空港は、訪韓観光客の首都圏への移動割合が34.5%となり、対象となった4つの空港の中で最も高い数値を記録しました。
一方で、首都圏以外の他地域への移動を見てみると、忠清（チュンチョン）圏との連携の可能性がしっかりと確認されています。
2026年上半期のデータによると、他地域へ移動した旅行客のうち、忠南（チュンナム）が50.0%、大田（テジョン）が13.6%、世宗（セジョン）が6.4%を占め、これら3つの地域を合わせると実に70.0%が忠清圏内の他エリアへ向かっていました。
そのため清州空港としては、首都圏への流出を抑えることを優先課題としつつ、すでに定着している忠南・大田・世宗への人の流れを活かして、忠清圏全体の「広域観光」へとつなげていく工夫が求められそうです。
清州（チョンジュ）空港から入国した外国人観光客の流入数は109.1%増加し、忠北（チュンブク）エリア内での観光消費全体も29.2%増加しました。
一方で、旅行者「1人当たり」の地域内における1日平均消費額は38.2%減少し、忠北現地で個人が使う消費額自体は落ち込んでいることが明らかになりました。
大邱（テグ）空港
大邱空港を利用して入国した外国人観光客の約73%は、大邱および慶北（キョンブク）エリアへと移動しています。
他の地域への移動を見ると、慶北へ向かう割合は2024年の43.1%から2026年上半期には50.1%へと上昇した一方、釜山（プサン）への移動は35.9%から28.4%へと低下しました。
大邱空港は、単に「大邱市内にとどまる空港」から一歩進み、大邱と慶北エリアを一つに結ぶ内陸部の重要なゲートウェイとしての役割を強めていると言えます。
大邱（テグ）空港から入国した外国人観光客の流入数は2.6%の微増にとどまりましたが、その旅行客による大邱市内での観光消費額は12.8%増加し、旅行者1人当たりの地域内における1日平均消費額も9.9%増加しました。
訪問者数自体の伸びはわずかだったものの、地域内での「1人当たりの消費」が大きく拡大した形です。
金海（キメ）空港
金海空港の場合、入国した観光客の半数は釜山（プサン）へ、残り半数は他の地域へと移動する傾向が見られます。
金海空港は、単に「釜山へ行くための空港」にとどまらず、釜山での滞在と周辺地域への周遊が同時に行われる「分散型ゲートウェイ」として機能していることがうかがえます。
こうした流れを受け、韓国観光公社（KTO）では地域の魅力的なコンテンツを実際の旅行商品へと結びつける事業を推進してきました。
海外の旅行者に地方空港を選んでもらうためには、就航路線だけでなく「到着した後に何ができるのか」を具体的に提案することが欠かせないからです。
韓国観光公社は、清州（チョンジュ）空港と大邱（テグ）空港を中心に地域の観光コンテンツを発掘し、各空港からつながる「エリア周遊型・超広域型」の観光コースを造成しました。
2026年6月時点で、17のテーマ、333件の観光コンテンツ、そして35の観光コースが発掘されたとのことです。
代表的な例として、
清州空港からは、清州－公州（コンジュ）－扶余（プヨ）－全州（チョンジュ）を結ぶ「百済（ペクチェ）歴史文化ルート」のように忠清圏と隣接地域を巡るコース、
大邱空港からは、大邱－慶州（キョンジュ）－蔚山（ウルサン）－釜山を結ぶ「ユネスコヘリテージルート」のように嶺南（ヨンナム）エリアの主要な見どころを巡る広域コースが構成されています。
このように、空港を出発点として複数の地域をスムーズに移動・観光できるように連携している点が大きな特徴です。
ジロも、海外の皆さんに韓国の地方空港を選んでいただき、到着後も存分に楽しんでいただけるような魅力的なコンテンツの発掘と発信に全力で取り組んでまいります！！
ファイティン！！✨
宿泊規模は国内旅行客が支え、成長は外国人観光客が牽引する
それでは最後に、韓国の全般的な観光トレンドについて見ていきたいと思います。
直近3年間の宿泊データを分析してみると、韓国国内の旅行者が宿泊需要全体の85.4%を占めている一方で、外国人観光客による需要は過去3年間で29.0%増加する傾向を見せました。
国内旅行客の伸びは微増にとどまり横ばい（停滞気味）となっているのに対し、外国人旅行客は大幅に増加しています。
これにより、「市場の規模自体は国内旅行者がしっかりと支えつつ、需要の成長そのものは外国人旅行者が力強く牽引している」という構図がはっきりと確認できました。
宿泊先の選び方を見てみると、韓国国内の旅行者は選択肢が多様化しているのに対し、外国人観光客は主に4つ星・5つ星の高級ホテルへ集中する傾向が見られました。
クレジットカードの決済金額ベースで見ると、国内旅行者の宿泊消費は4・5つ星ホテル（37.5%）とモーテル（35.5%）にほぼ二分されています。
一方で、外国人観光客の場合は4・5つ星ホテルの占める割合が62.7%に達しており、高級ホテル志向の強さが際立つ結果となりました。
宿泊先を選ぶ「決め手」とは？
韓国国内の旅行者の間では、大型レジャー施設に近く、旅行前後の利便性に優れた宿泊施設が人気を集めました。
詳しく見ていくと、宿の「外」でできる体験そのものが、宿泊先を選ぶ大きな決め手となっている傾向が見られます。
宿泊予約プラットフォーム「ONDA」の予約データによると、直近3年間でゴルフ場（+199.3%）、温泉（+98.9%）、ウォーターパーク（+56.5%）など、周辺の大型レジャー施設と連携した宿泊施設の予約シェアが大きく増加しました。
その一方で、スパ・ジャグジー（-20.9%）やプールヴィラ（-8.1%）のように、宿の中のプライベート設備をアピールする宿泊施設は減少傾向にあります。
コロナ禍では宿の中で完結するプライベートなステイが好まれていましたが、日常を取り戻した現在では、ゴルフや温泉など宿の周辺で楽しめるスケールの大きな本格的アクティビティへと関心がシフトしたためと考えられます。
さらに、空港シャトル（+171.5%）や個人ロッカー（+115.5%）の需要増加も際立っています。
レジャー設備だけでなく、空港アクセスの良さや荷物預かりといった「旅行前後の実用的な便利さ」を兼ね備えた宿泊施設が選ばれるようになっています。
K-POPコンサート開催週の宿泊予約の伸びを見てみると、外国人観光客の増加率が国内旅行者を大幅に上回る結果となりました。
詳しく見ていくと、米ビルボードの「トップ・ツアー（Top Tour）」に名を連ねるアーティスト5組の公演では、国内ファンの予約が43.1%増だったのに対し、外国人ファンは99.4%増となり、その差は2.3倍に達しました。
さらに、BLACKPINK、BTS、Stray Kidsの公演期間中には、国内ファンの予約が101.5%増だったのに対し、外国人ファンによる予約は実に619.2%も急増し、その格差は6.1倍にまで拡大しています。
世界的なファンダムを持つK-POP公演であればあるほど、外国人による宿泊需要の急増とダイレクトに結びついていることがよくわかります。
プロ野球の試合が開催される日にも、スタジアム周辺の宿泊予約は、同じ月の同じ曜日（試合がない日）と比べて14.5%増加していることが確認できました。
さらにポストシーズンになると、その差は41.3%にまで拡大しています。
特に地域ごとの伸び幅を見てみると、非首都圏（地方）のスタジアムがある地域では20.5%増を記録し、首都圏（4.9%増）の4.2倍にも達しました。
こうした傾向を積極的に活かし、地方エリアでは試合日程を「宿泊」「夜間観光」「地元商店街・グルメ」などとうまく連動させ、単なる野球観戦を「地域での滞在型観光」へと広げていく戦略が効果的だと言えます。
プロ野球は毎年のレギュラーシーズンだけでも720試合が開催されることを考えると、1試合ごとの宿泊押し上げ効果が積み重なって生み出される年間の宿泊需要も、かなり大きなものになりそうです。
力強い成長を続けている韓国の観光産業、地方（非首都圏）観光の現状、そして最新の旅行トレンドについてお届けしました。
こうした前向きな流れとともに、各地での地域活性化の取り組みがさらに実を結び、韓国のローカル観光がより一層発展していくことを期待したいですね。
それでは、本日の投稿はここまでとさせていただきます！✨
皆さま、素敵な一日をお過ごしくださいね！！
* 本記事で使用したデータは、韓国観光データラボ（Korea Tourism Data Lab）が発行したレポート『最近、韓国観光 Vol.2』および「第2回 最近、韓国観光データセミナー」で共有された資料をもとに作成いたしました。詳細な原文資料は、韓国観光データラボの公式ウェブサイトにてご確認いただけます。