適正な利益率というのはどれくらいでしょうか？
利益率とは、売り上げから様々なコストを差し引いて
残ったものが利益ですが、
その利益が売り上げに対して何％なのかということです。
物販で言うなら、
売上 －（商品原価＋輸送コスト＋税金）＝ 利益
利益 ／ 売上 × 100 ＝ 利益率
ということになりますが、
よく利益率は３０％くらいを目指して
ということを言われます。。
だったら、適正な利益率は、３０％なのか？
というと、実はそうではないのです。
あえて言うなら、
適正な利益率は存在しないと私は考えています。
（ちゃんと商いが成り立つことは前提としてです^^）
この前は、商品の価格を決めるのは、お客様だと言いました。
お客様は、その商品に価値があるからお金を払うのであって、
適正な利益率がこれくらいだから買っているというような
買い物はしていないと思います。
実は、ここが大事なポイントで、
商品を販売する側は、利益率がこれくらいだからという
値段設定で販売をしていては、なかなかうまくいきません。
どれくらいの値段設定だったら、
お客様は満足していただけるのかというお客様目線を
常に考える必要があります。
それは単に安売りをすることではなく、
商品の価値に合わせた値段設定をする必要があります。
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