おはようございます
USPインストラクター 菅原ひとみです。
「１日１USP」とは、菅原が見つけた、または作ったUSPを紹介するコーナーです。
USPってこういうものなのね～と思っていただければ幸いです。
「お口でとけて、手でとけない」
このキャッチコピーはUSPの元祖と言われています。そう、
あのM&Msですね。
砂糖でコーティングされた粒状のチョコレートは、
手を汚さずに、手軽に子供にも食べさせることができると
お母さんたちに明確なメリットを伝えることができました。
１９８１年に日本で発売されたM&Msは、それほどメジャーにはなれませんでした。
なぜかというと、すでに明治製菓が１９７１年に同じUSPを持つ商品を発売しており、圧倒的な認知をされていたからです。
「７つの色がそろったチョコレート」、マーブルチョコです。
日本でのM&Msは、「アメリカのマーブルチョコ」となってしまったのですね。