PPMとかPLCとかってなんだ

新しい商品を生み出すためにも時代の流れを把握するのは大切なこと。

また、生み出された商品の一生を把握するのも大切だと思う。

これまで新しい商品はどうやって誕生してどのように成長し、いつピークを迎え、そして終わっていくのか。

なので今回は『PPM』と『PLC』について勉強してみた。

PLC - プロダクト・ライフ・サイクル

(Product Life Cycle)

『商品ライフサイクル』

『製品ライフサイクル理論』

要は商品の一生は４つの段階に分かれているという理論。

商品が誕生→導入期→成長期→成熟期→衰退期という風に。

・導入期

生まれたばかりの商品は世に認知されていません。まずは認知度を上げることが課題の段階。売り上げに繋がるのもまだまだこれから。頑張るぞ。

・成長期

だいぶ認知されてきて、需要も一気に増える。いい感じ。でもそれは市場が拡大することを意味しているからライバルも増える。まずい。他に負けないように、商品のブランドイメージなどを確立させる必要もでてくる。やがて、商品はピーク（最盛期）を迎える。

・成熟期

うぇーいなピークを過ぎた後は成熟期に突入。ライバルもある程度落ち着いてきて、商品同士の差があまりなくなってくる。そして売上も下がり始める。

・衰退期

あぁもうだめだぁ状態。需要がなく売上高や利益が下がり、ライバルたちも共に衰退していく。事業撤退の判断が必要になってくる。お疲れさまでした。

ちなみに、誕生した商品がいつ衰退していくかはある程度予測ができるらしい。

導入期～成長期 ≧ 成熟期～衰退期

つまり導入期～成長期が３年だとしたら、成熟期～衰退期も大体同年、もしくはそれより早いといわれている。

PPM - プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

(Product Portfolio Management)

『商品組み合わせ管理』

ボストンコンサルティンググループ（BCG）が提唱した、戦略的な資源の配分手法。

商品は『相対的市場シェア率』と『市場成長率』を軸に４つのカテゴリに分類される。

そして４つのカテゴリは、それぞれ商品の状態によって名前がつけられている。

・問題児(Problem Child)

これは商品が導入期もしくは成長期で、認知度を上げるために投資がたくさん必要な状態。利益よりも投資の方が多いやつ。世話の焼ける子。頑張って育てて花形に！

・花形(Star)

こっちも導入期もしくは成長期。シェア率も高く、大きな利益が見込める優秀な子。でも市場が拡大している場合はそれなりにまだ投資が必要。

・金のなる木(Cash Cow)

成長率が低くなるので、投資がいらない。しかもある程度市場シェアを確保しているから安定的な利益がある。超いい子！

・負け犬(Dog)

とても残念な子。成長率もシェア率も悪く、撤退の検討が必要。問題児が花形になれなかったり、金のなる木がどんどん落ちていくと負け犬になる。

たくさん商品をもっている企業の場合、商品Aはすでに金のなる木で、商品Bは問題児だとすると、金のなる木で出た利益を問題児の投資にまわすという戦略をとることができる。

ざっくりとこんな感じである。

インターネットの普及のおかげで、現代社会では限りなくゼロに近い資金でも花形をつくることは可能だ。需要を最大限集めて、需要に沿った商品を提示すればそれは間違いなく一瞬で金のなる木になる。と思った。

植松 努さんの「どうせ無理」をなくして夢を叶える

「思いは招く」

これは、植松努さんのお母様の言葉です。

「思ったらそうなるよ」という意味です。

植松さんは現在、植松電機という会社を経営されています。

リサイクル用のマグネットという機会を作る会社です。

でもその傍らで、

ロケットを作っているのです。

もともとお金持ちだったわけではありません。

むちゃくちゃ頭がよかったわけでもありません。

でも、

まるごとロケットが作れて、

宇宙開発が出来て、

人工衛星も飛ばせるようになり、

世界で３つしかない無重力実験装置も保持されています。

どれも売っていないものばかりです。

なので、植松さん達は自分達で作ったのです。

植松さんの小さいころの夢は

飛行機やロケットの仕事をすることでした。

そのために自分なりに一生懸命勉強されたそうです。

でも学校の先生に、

「どうせ無理」

と否定されてしまうのです。

夢は打ち砕かれました。

ボロボロになった植松さんが

一体どうやってロケットを作ったのか。

なぜ「どうせ無理」に勝てたのか。

やりたいことがあるのにできない人

何かに迷っている人

自信をなくしてしまった人

そして

やりたいことやっている真っ最中の人

何かを決心した人

自信の持っている人

植松さんの言葉は、誰にでも絶対に響きます。

なぜなら「どうせ無理」に出会ってしまった人の自信のとりもどし方を教えてくれ、

何かを始めようとする人の背中を押してくれるからです。

動画は20分ほどです。

でも、まじで、一瞬でした。

この20分はその時間以上に価値のあるものです。

植松さんは、

一所懸命できることしただけなんです。

そしてやったことがないことをやってみるんです。

だからロケットを作れたんです。

だから「どうせ無理」に勝てたんです。

「だったらこうしてみたら？」

この一言で、夢は叶うのです。

また、植松さんは教えてくれました。

お金が必要な夢

お金がないと無理な夢

＝誰かがしてくれるサービス

自分ができないからやってもらうしかない

だからお金がかかるのだと。

でも、

もしあなたがたくさん挑戦すればするほど

できなかったことができるようになる

それはつまり

＝してあげれること

＝仕事になる

何かをできるようになれば、

誰かにしてあげることができる。

挑戦が、いつか誰かの助けになるのだと。

何かを始める前に知っておきたい「自分」の使い方

人には向き不向きは必ずあると思ってる。

なので誰かが成功した方法でも、自分ではうまくいかない場合もある。

でもぶっちゃけ方法うんぬんより、

自分で自分を使いこなせていれば大抵のことはどうにでもなる 

とも思ってる。

使いこなせていない人はまず向き不向きを知ることが必要だと思う。

じゃあどうすればそれを判断できるのか。

ていうかそもそも使いこなすってどうすんの？

あなたが今触ってるスマートフォン、もしくはパソコン。

きっと不自由なく使われてると思います。

なぜならたくさん使って使い方を知っているからです。

このボタンを押すと、こうなる。

みたいな確固たる情報が頭にたくさん入っているからです。

じゃあ、自分についてはどうですか？

あなたはどれぐらい自分について知っていますか。

はい。もうなにをすべきかわかりますね。

そうです、自己分析です。

自己分析ができていれば自分のやりたいこともわかるし

向き不向きもわかる。つまり、

＝このボタンを押せば私はこうなる

みたいな自分の説明書が完成します。

説明書があればこれから何かをチャレンジしようとした時、その方法が自分に適しているのかどうかわかりますし、適していない場合、どうしたら自分に適すのかも見えてくると思ってます。

じゃあさっそく自己分析をしてみます。

・紙に自分の特徴を50個書き出す

・自己診断テストを受けてみる

・占いとかやってみる

・褒められた、感謝された経験を思い出す

私がよくやるのはこんな感じです。

でもこの中でダントツでお勧めするのは、

紙に自分の特徴を50個書き出す

なんでもいいです。とにかく50個以上書き出します。

文章でもいいし単語だけでもいいです。

とにかく書きまくりましょう。

・飽き性

・好奇心旺盛

・唐突な頭痛は寝不足のサイン

・直感は大事だと思ってる

・何でも結果は早く知りたい

・メモとるの大好き

・ピンチは大体チャンスだと思ってる

・乳製品を摂取するとすぐトイレに行く

・人間性は顔つきにでる

・チョコレート狂だと気づいた

…etc

恥ずかしいのですべて公開しませんが、私の場合だとこんな感じです。

なんでもありです。性格からマインドから、自分の体についても。

なぜこの方法をお勧めするのか。

それはこれがそのまま説明書になるからです。

・飽き性　→　目移りが激しい　

　→広い視野で物事を見たい（欲求）

・好奇心旺盛　→　やりたがり　

　→色んな経験がほしい（欲求）

・頭痛は寝不足のサイン　

　→全てを投げ出して寝る（ブレーキのかけ時）

・直感は大事　

　→迷った時の判断基準（解決策）（信じてる真理）

・何でも結果は早く知りたい　→　せっかち　

　→スピーディーなものが好き（好み）

・メモとるの大好き　→　記録が好き（好み）　

　→日記は苦なく続けられる（好み）
 

・ピンチは大体チャンス　

　→やばいと思った時の切り替え方（解決策）（信じてる真理）
 

・乳製品を摂取するとすぐトイレに行きたくなる　

　→出したいとき（解決策）

・人間性は顔つきにでる　

　→人格の判断基準（信じてる真理）
 

・チョコレート狂だと気づいた　

　→チョコレートはご褒美（やる気スイッチ）

ざっとこんな感じです。

書き方なんか適当です。自分がわかりやすければそれでいいです。

そしてすでに私が、どんなことを考えてどういう性格の人間かバレてしまってる気がします。

※美味しいチョコレートの情報をむやみに与えられるのを期待しています。

あとは簡単ですよね。作った説明書で「自分」が浮き上がります。

その「自分」はどういう状況下が一番効率的に動けるのか。

得意と苦手、好きと嫌い、興味のあるなし、やる気スイッチ、行動パターン、いつも思っていること。。。

それらを含めると、どういうやり方が自分にあっているのか判断できます。

飽き性だけど記録が好きな私は、日記だけは継続してかけます。

だからブログは性に合っていて、結構書きたいことがあったりします。

気分が乗らないときはチョコレートを食べると満足するので、さてやるか、って気持ちになれます。ちなみに、チョコレートの前はポテチだったり男梅だったりしたこともあります。

やる気スイッチは手当たり次第試して見つけておくと、物事がスムーズに進みやすいのでお勧め。

結論。

就職だろうが転職だろうが、

バストアップエクササイズだろうが、

（大人になれば女の子はみんな不二子ちゃんみたいになれると思ってたのは私だけではないはず）

何をするにも、

まずは自分を知ることです。

そしてもっと自分を使いこなしましょう。