「余談」「雑感」ジャンルの開設に関しまして
あらためまして、sudaです。
今まで、mixiと併走するカタチで、記述し、
ブログは「原稿」、mixiは「日記」みたいな区分で
書きわけておりましたが、
思うところあって、いっしょくたにしてみることにします。
（思うところ＝２つ書く時間がない、気張ってチャンとした原稿だけを
上げようとすると、エントリーがマメにできない、
もうちょっと軽く書いたものもあっていいのでは？と思った、など、です）
その際、本来のこのブログの設立趣旨である
「マス広告とインタラ広告の、よりよい関係のため」の論説・記述と、
はっきり区分けるために、
「余談」「雑感」というジャンルを、開設します。
「余談」は、インタラクリ以外での関心事。
「雑感」は、無関心事ですが、であったことや情報への感想。
という、分類です。
とはいえ、同じ脳の反応なので、
この「余談」や「雑感」から、次のテーマが育ってくることも、
大いにあるかと、思います。
忙中の閑を見つけて、マメにエントリーしますので、
今後とも、よろしくお願いいたします。
新しい現実を、作る。
私が、今、身をおいている汐留のＨＤＹの、新社長に就任されたＴ田さんの、言葉。
「広告会社は、自らの知恵で『新しい現実』をつくりだすべし。」
この前、たまたま、エレベーターでバッタリお会いしたので「新しい現実」という言葉はよいですねー、と声をかけてみた。
脳の中にあるもの＝脳の中にしかないものが、「作る」という行為で「実体」＝「現実」になってゆく。これ、茂木氏や養老氏が唱える「脳化する世界」という考え方だ。
発明は、これの最たるもので、輪ゴムでも、クリップでも、電球でも、電話でも、ＷＥＢでも。誰かが、それを思いついて、なんとか工夫して、それをこの世に産み出すと、そして、皆がそれを使いだすと、それまでの世界とはまったく違う世界になる。「新しい現実」が出来上がる。
大事なのは、「思いついたら、作る」ということだ、と思う。
しかも、思いついたら「スグ」作るということだと、近ごろ、つくづく思う。
思いついた時のエネルギーは、思いついた瞬間がＭＡＸで、後は時間と共に減衰してゆくだろうから。
思いついたことを、作って「実体」にすると、脳がそこからインセンティブをもらい、「もっとやろうホルモン」が、ピュピュッと出る。
「できるかどうか、わからない」とか「できっこない」ではなく、「あ！それ、やったら、面白いじゃん！やろうよ！」である方が仕事は絶対面白い。
マス広告界から、インタラ広告界に来て感じるのは、皆が、新しい仕事で人を驚かしたい、人より先に新しいことをしたい、というモラルが非常に高いこと。企画打ち合わせでも、ごく普通に「新しくないですね、ソレ」と、言う。フカしではなく。（まあ、フカシの人もいるけど）
何を考えるかで、良い世界にもなれば、悪い世界にも、なる。悪い想念に捕り憑かれれば、世界は悪くなって行くし、良いイメージを持ち続けられれば、世界はよくなって行く。
だから、いつも「いいこと、思いついた！」で、いきたいのです。それが、一番楽しいから。
やったことないけど「できる、気がする」のも大事。いつも、やったことないことを、やりたいのだから「できる、気がする」以外に頼れるものはないです。
考えてみると「この棒を、擦り合わせると、なんか、火とかでるんじゃないかなー」とか「後ろ足で立つと、前足が自由になって、物とか持てたりんじゃないかなー、ウッキィ」とか、そういう思いつきの実践から、始まった人類の歴史なわけですから、・・・だから、思いついたら、さっさと、作りましょう。
露出ではなく、関与にペイする。
（読者の皆様、毎度ありがとうございます。ものすごく、眠いのですが、エントリーをあげてから１回帰ります。なんかよくわからないくらい反響があって、ビックリしてます。ありがたいことです。）
アドイノベーターの織田さんが、５月下旬に「主協」主催のセミナーで行った基調講演。「欧米で広告の評価基準が変わりつつある」という話。その中で、一番瞠目したのが、下記の概念です。一昨日のＨ大での講演も、同じテーマだったそうで、今から、これから、しばらく重要なトピックになってくるはずです。それが、広告の新しい効果指標＝エンゲージ、です。
「エクスポーズ（露出）から、エンゲージメント（婚約とか、関係成立とか）へ」
これ、考えてみれば、なるほど、当たり前だよな、と思うわけです。こんなに、情報が過剰に露出している昨今の世の中で、「広告を出稿しました。〇〇単位、露出しました。」だけじゃあ、広告屋として仕事になってない。今までも、たしかに、いわれはしました。ＣＭを打ったのに売れないじゃないか！とか、調査しても好意度が上がらないじゃないか！とか、だから代理店変えるぞ！とか、制作変えろ！とか。。。
しかし、僕が、織田さんの講演から感じた、状況の「変化感」は、そういうことよりも、もっと「シビア」なものでした。それがタイトルの「広告露出にはペイせず、ユーザーと結ばれた関係にのみペイする」っていう考え方です。すでに、検索広告などは、こうなってますよね。クリックされなければゼロ円、クリックされれば〇〇円。
この感覚が、一般の人にあたりまえのものになり、そして、広告主にとってもあたりまえになってくると、マス広告に対する見方も、はっきり変わってくるでしょう。評価が変わり、ペイが変わるはず。ユーザーに届いてるかどうか、チェックできない広告に、莫大なお金を払うということに、得意先が疑問を持ち始めています。
インタラクティブな広告では、すでに、あたりまえに突きつけられてること（アクセス数とか）ですが、同じ「意識」で、非インタラクティブな広告も裁かれるようになると、キツいっちゃ、キツいですよ。ぶっちゃけ、広告主にとっては、エンゲージの方が絶対ありがたくて、広告会社＋媒体社にとっては、エクスポーズの方が絶対ありがたいわけですから。
ただ、状況は激変しつつあって、欧米の人たちは、新しい国際基準を打ちたてようと、画策中だそうです。
この話を聞いた時に、なんとなく夢想したのが、バズやＣＧＭの未来像でした。それは、従来の視聴率（＝それ前提の課金）を信用できなくなった広告主にとって、ＣＧＭというモノが、逆向きに反射された「リアルな視聴率」みたいなものとして計測されて、それが広告会社がお得意先からお金をいただく際の、エビデンスのようなもの、になってゆくのかなあと、。
それがあって始めて、ＴＶＣＭを打つことを、経営者に対して主張できる、っていうか。クロスメディアの、ひとつの、あんまり嬉しくない「完成形」として、の未来イメージ。（いや、すでに、そうなってるのかも、しれませんが）
マス広告制作者の方たちで、この迫り来る現実に、真剣に冷や汗かいてる人って、どのくらいいるんでしょうね？意識の高い人も、勿論多くいます。ただ、インタラのあたりにいると、こういう話がすごく多いのですが、場所が違うと、入って来ない情報もありますしね。、、意外と「そんなのは、営業が考えりゃいい」、、くらいにしか思ってないのかなあ。。。それだと、怖いなあ。
マス広告とインタラ広告の違い
ずっとマス広告をやってきた企画者の視点から、ＷＥＢ広告におけるエンタメの役割をかいつまんで、述べます。
従来の広告エンタメの主舞台は言うまでもなくＴＶＣＭだった訳ですが、様々な理由で、他の場所を求めて、広告のエンタメが移動してきました。依然として、ＴＶは家庭内エンタメの王者には、違いないのでしょうけれど、広告に関して言うと、最初の「出会い」以外は、あんまり働かないメディアかな、とも言えます。（勿論、出会いは広告では極めて重要ですが）
で、このＷＥＢにおける、広告エンタメの一番重要なポイントは、
１．単なる「受動視聴」ではない、ということ。
２．「たまたま出会う」ということは、ほぼ絶対にない、ということ。
ここを、わからずにプランニングする例が、特に、マス広告発想の制作者に意外と多いのです。たとえば、ショートムービーをＷＥＢで公開しよう、とか。。それ自体を否定しませんが、そこ止まりではいかんのです。いかん理由があります（上の２点と対応してます）。重要なのは、
１．インタラクトしながら、鑑賞するものである、ということ。
２．鑑賞して、終わり。、だと、ちょっと困る、ということ。
１に関して。ユーザーはＴＶを見るときのように、後ろ３０度では、見てません。前３０度の姿勢で、右手にマウスを握りしめ、やたらにカチカチやりながら、鑑賞しています。はっきり言って、ＴＶを見る時より、相当せっかちです。ＴＶの人は、なぜかこれが「感覚的」にわからないようで、「終わりまできっと見てもらえる」という思いで、表現を作っている気がします。自分がネットをうろついてる時の感覚で、自身の仕事を見れないんですね。「即オチ」に日々さらされているＷＥＢの企画者には、そんな呑気な人は、あまりいないんじゃないでしょうか。もちろん個人差はありますが。
２に関して。偶然出会うということが、ほぼ絶対ないＷＥＢ広告にあっては、エンタメも、面白かったね♪チャンチャンで終わられては、困るのです。誰かに言いたくなる、とか、また見たくなる、とか、ブログに書きたくなる、とかが、非常に重要です。一度打った広告が、送りっぱなしで消えて終わりではなく、ネットワーク上で、ある期間中持続して効いて欲しい。これには、そのエンタメの出来の良さも重要ですが、そもそも広めたくなる企画や仕掛けであることが、が超・重要。
最後に、もう一つ、大事なポイントがありました。ＷＥＢ広告のエンタメにとって、一番きつい点。ＴＶＣＭから来て一番ビックリしたこと。それは、自主やイリーガルを問わず、ＷＥＢ上に存在している様々な面白コンテンツと、まったく同じ土俵のガチンコ勝負だということ。一企業サイトも、職人さんのＦＬＡＳＨも、見る側にしてみると区別はない。だから、広告としてエンタメを作る際も、そういうＷＥＢ上の話題作と勝負して負けないか？という自問が必要です。「プロ」として「自主」の人に負けてたまるか！という熱意で挑むべきです。
そのモラルは必ずや報われて、一度「面白い」という評判が立てば、いっせいに広まり、アクティブユーザーや、すすめられた皆さんが、いっせいにやって来て、ブログやＭＩＸＩに「書きコミ」してくれて、そのアクセス数や、書いてくれたコメントが、リアルな評価としてサーチできるんです。制作者が、生活者から、ダイレクトに「レス」をもらえるようなモンです。
だから、ＷＥＢインタラ広告っていうのは、広告屋にとってホントに面白くて、醍醐味が、あるんです。少なくとも、今の自分にとっては、そうです。
身のおきどころ。
本日、６月３０日をもって、長年、勤めた博報堂を退社いたします。
、、という皆様が、私の身近に、お二人います。
一人は、私の直上のインタラクティブ・クリエィティブ室長、Ｋ井さん。
もう一人は、同じＴ美大Ｇｒ出身の、Ｇ田くん。
しかし。
「やめる」というと、何か「終わる」イメージが伴いますが、
「新しいことを、始めます」という方が、お二人の実情に近いでしょう。
同じ状態も、とらえかたと、「言葉」で、まるで気分が、違う。
新しいことを、やりつづける。
やったことのないことを、やりつづける。
それが、できなくなったら、また、次の所に行く。
私自身、マスのクリエィティブ部門を「やめて」、
インタラクティブのクリエィティブ部門で「新しいことを、始めて」、面白くてしょうがないです。
やっても、やっても、新しいことができる、感じ。
こんなに仕事が、面白いのは、入社以来、これで４度目で、
１度め．入社した時。
２度め．Ｏ貫さんの下についた時。
３度め．ＣＭの演出をやり始めた時。
４度め．インタラに来て、仕事をおぼえ始めて以後。
面白くなくなったら、
５番目、６番目の場所に、行けばいいのだ、と思うと気が楽です。
（で、何が、やりたいの？と、言われそうですが）
やりたい仕事、面白い仕事をやって、楽しいと、思う。
仕事がやりやすい、場所で。
それが、一番で、それが、全てですね。
ていうか、そういえば、
身のおきどころ、も、変わったなあと、思いました。
昔は、会社。家。
今は、サーバー。
メールとか、携帯ナンバーとか。次の連絡先には、かかせませんし、
ＨＰやブログを持ってる人は、勤め先以上に、重要なホームポジションですよね。
人の在り処が変わると、人の在り様も変わって行くでしょう。