「ヒデです」
泣かせる ★★☆☆☆
笑わせる ★☆☆☆☆
驚かせる ★★★☆☆
力溢れる ★★★★☆
知溢れる ★★★★☆
発行年月 2007年07月
『NAKATAビジネス (FOOTBALL Nippon Books)
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『ＮＡＫＡＴＡビジネス』 次原悦子
を読んだ。
中田英寿を知らない人は果たしてどれくらいいるのだろうか。
この本は中田英寿という個人の価値を最大限高めるために
さまざまな手段を駆使してきた記録である。
それがひいては日本におけるスポーツマネジメントに革新をもたらした。
文中の言葉を借りれば、「中田以前」と「中田以後」になる、と。
そもそもサニーサイドアップとは何者か？
ＰＲ事業から起こり、現在ではマネジメント事業と融合を超えた
「ムーブメント製造業」であるということだ。
ではＰＲって何なのか？文中の言葉を借りる。
ＰＲという手法は端的にいえば、ある事実を第三者を通じて語らせる手法です。
広告は一人称、ＰＲは三人称と言われますが、つまり広告は、
付きあってほしい女性に対し「自分はスポーツマンで、女性に優しいことには自信がある。
年収はそこそこだが家は意外と資産家」などと自己アピールをする手法なのに対し、
ＰＲはそれを他人に語らせる手法です。
なるほど。
文中にも若干取り上げられているが、『戦争広告代理店』という本がある。
アメリカのＰＲ企業がボスニア紛争時に、
ボスニア・ヘルツェゴビナに加担していたという話。
やっぱり効果があるようだ。
明日はまた続き。
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明日の予告
具体的にどんな手法で中田の価値を高めたのか。
明日は本日の続き。
